Скільки людей ви знаєте, хто любить дивитися телевізійні ролики? Кількість, швидше за все, досить мала і зменшується.Маючи багато інших рекламних засобів, з яких вибирати, в тому числі інтернет-рекламу, зв'язки з громадськістю та прямий маркетинг, малі підприємства не повинні вибирати ТБ-рекламу як спосіб спілкування зі своєю цільовою аудиторією. Насправді, існує ряд недоліків для телевізійної реклами, на яку малі підприємства повинні взяти до уваги перед розробкою своїх маркетингових планів.
Переваги та недоліки телевізійної реклами можуть змінюватися залежно від того, що бізнес хоче досягти. Перед тим, як вдатися до створення телевізійної реклами для свого малого бізнесу, займіть деякий час, щоб оцінити свої цілі для просування. Якщо ви хочете отримати широку аудиторію за допомогою загального повідомлення, то телевізійна реклама може стати способом знайти успіх. Проте, якщо ви зацікавлені в тому, щоб націлювати своє повідомлення так, як багато компаній сьогодні є, ймовірно, є кращі способи витрачати свій маркетинговий бюджет.
Робота з відсутністю націлювання
Одним з головних мінусів телевізійної реклами є відсутність націлювання. Незважаючи на те, що телевізійна реклама - це чудовий спосіб для компаній охопити велику та різноманітну аудиторію, це не є ефективним способом націлювання на певні сегменти аудиторії, які обслуговують підприємства. Через відсутність орієнтації підприємства не мають можливості відточувати обмін повідомленнями та гарантувати, що він звертається до конкретних проблем, з якими стикається їхній ідеальний клієнт. Натомість, за допомогою телевізійної реклами багато організацій вдаються до пропаганди більш загальних брендів і повідомлень про продукт, які також не мають резонансу. Крім того, програмні графіки часто змінюються, тому складно планувати свою рекламу відповідно до конкретних показів на ключових каналах.
Зустрічаючи рекламне повідомлення про швидке повідомлення
Телевізійна реклама має важке завдання: вони повинні обговорювати проблеми, з якими стикається споживач, демонструвати цінність вашого продукту або послуги, диференціювати його від конкуруючих пропозицій і демонструвати довіру до вашої компанії, все в межах 15-30 секунд. Важко ефективно спілкуватися багато інформації за такий короткий проміжок часу. Якщо глядач налаштовує і спостерігає за всією рекламою, яка сама по собі є рідкісною, у нього немає багато часу, щоб засвоїти інформацію до того, як комерція закінчиться. Чіткість повідомлення може легко втратитися за короткий проміжок часу, присвячений оголошенню.
Управління високими витратами
Не секрет, що телевізійна реклама не є дешевою. Насправді, організації можуть витратити кілька сотень тисяч доларів на створення та розповсюдження оголошення. Для виробництва телереклами потрібні сценаристи, актори, редактори фільмів та рекламні агентства. Виробнича вартість є критично важливою при спробі створити рекламу, яка виділяється і фактично привертає увагу споживачів. Час купівлі ефіру може бути складним мистецтвом, оскільки компанії зазвичай не рекламують свою рекламу лише один раз. Повторення є ключем до отримання повідомлень по телевізору, тому організації повинні ретельно вибирати, де, коли і як часто виводити свої оголошення, які все додає до бюджетного відділу. Оголошення в прайм-тайм коштують значно більше, ніж оголошення, що проходять в середині ночі, але навіть ті, що мають велику ціну.
Отримання уваги переглядача
Багато глядачів не насолоджуються переглядом реклами. Глядачі часто змінюють канал під час рекламного перерви. Деякі згортають гучність під час рекламних роликів і роблять іншу діяльність, наприклад, розмовляючи по телефону. Інші використовують комерційний час, щоб захопити закуску або користуватися ванною кімнатою, повністю пропускаючи рекламу. Крім того, у наші дні багато хто не дивиться телевізор взагалі, замість того, щоб переглядати свої шоу онлайн або переглядати їх на безкоштовних постачальниках медіа-послуг, таких як Netflix. Як результат, підприємства втрачають значну частину глядачів просто тому, що вони більше не дивляться телевізор.
