Споживчий капіталізм є терміном, який постійно перевизначається з моменту його внесення в популярну культуру в 1920-х роках, коли галузь зв'язків з громадськістю стала повсюдною і використовувала методи, отримані з психології та соціології, для масового ринку споживчих товарів. Найчастіше цей термін відноситься до думки, що споживання стимулює капіталістичну економіку через корпоративні маніпуляції споживача з метою придбання (і продовження придбання) матеріальних благ.
Ранні приклади
Едуард Бернаїс, революційний автор, найбільш відомий своєю книгою 1920-х років "Пропаганда", стверджував, що маніпуляція споживчими бажаннями і бажаннями вищого класу є важливою умовою для організації демократичного суспільства. Він відомий як гуру або засновник галузі зв'язків з громадськістю. Його першим великим успіхом стала організація однієї з перших маркетингових кампаній споживчих капіталістів, які продавали жінкам сигарети, з психологічної передумови, що жінки повинні заявити про свою незалежність від своїх чоловіків за допомогою паління.
Особливості
Вся система капіталістичних споживачів грунтується на ідеї, що вартість продукту визначається бажанням особистості, незалежно від реальної потреби продукту. Наприклад, споживач може вважати, що він хоче або потребує продукту, і до тих пір, поки це бажання зберігається, вартість продукту продовжуватиме зростати. Споживчий капіталізм функціонує на основі основної економічної парадигми попиту та пропозиції, але не беручи до уваги внутрішню цінність продукту.
Ефекти
Багато хто з них стверджував, включаючи відомого автора Наомі Кляйн ("No Logo"), що тенденція споживчого капіталізму призвела до незадоволеності громадськості, яка була фактично відрізана від себе як окремих осіб, так і від суспільства в цілому. Внаслідок бомбардування споживчою культурою (за деякими оцінками, індивідууми піддаються в середньому 2000 рекламних оголошень на день), люди можуть втратити з уваги власну цінність у прагненні до матеріальних володінь і заповнити духовні прогалини у своєму житті. продуктів, а не реальних зв'язків з іншими людьми.
Теорії / спекуляція
Хоча посадовці зі зв'язків з громадськістю часто стверджували, що реклама до споживчого капіталістичного населення не передбачає примусу особистості - що люди обирають продукцію за власним бажанням - деякі критики засуджують цю практику як змову проти громадськості, включаючи не тільки масову ЗМІ, але державні установи, такі як школи та церкви. Фактично, методики маркетингу переплітаються з усіма аспектами повсякденного життя, щоб зберегти громадськість організованою і слухняною за рахунок прибутку підприємств.
Переваги
Економічне зростання в промислово розвиненому світі (особливо в Америці) продовжує розширюватися протягом багатьох десятиліть завдяки культурі споживчого капіталізму. З появою дешевої нафти на початку 1900-х років, бажання комерційних і матеріальних продуктів продовжувало зростати, підвищуючи ціни на товари; і, таким чином, стимулюючи економічне зростання в усьому світі. І навпаки, коли споживачі не можуть споживати, індустріальна економіка знижується і вступає в рецесію.
