Вирішивши використовувати рекламний щит для реклами вашого бізнесу, можна зробити великий крок, особливо якщо ви малий бізнес або раніше не використовували зовнішню рекламу. Як і будь-який рекламний носій, рекламний щит має свої плюси і мінуси - важливо зрозуміти, що це таке і як вони можуть вплинути на вашу компанію, перш ніж ви зобов'язуєтеся інвестувати свій рекламний бюджет.
Досягніть більшої аудиторії
Рекламний щит реклами може мати значно більший простір, ніж інші рекламні засоби. Якщо ви розміщуєте рекламний щит біля шосе або ж вулиці, ваша потенційна аудиторія - це кожен, хто їздить або ходить. Натисніть на маршрут, і ваша аудиторія буде регулярно бачити вашу рекламу. Це збільшує вашу частоту - кількість разів, коли користувачі бачать вашу об'яву, і може допомогти консолідувати ваше повідомлення у свідомості вашої аудиторії. Розмір рекламних щитів також надає їм візуальний вплив, роблячи вашу рекламу більш помітною.
Досягніть конкретної аудиторії
Як правило, ви вибираєте розташування рекламних щитів на основі їх географічного положення. Це дає змогу орієнтуватися на цільові аудиторії в певному місці, а якщо ви отримуєте правильні повідомлення про ваші об'яви, ви можете заохотити людей до дій. Наприклад, якщо ви є власником мотелю або ресторану біля виходу з шосе, ви можете запускати об'яви на підході до нього. Це ринки вашого бізнесу для водіїв, які можуть потребувати місця для перебування або їжі. Ви також можете використовувати цей вид реклами, щоб залучити людей до взаємодії з іншими елементами маркетингових кампаній, таких як сайти соціальних медіа та онлайн-ініціативи.
Отримати більше вибуху для Вашого Бак
Рекламні щити можуть розмістити ваші оголошення перед великою аудиторією, що потенційно дає вам більш високу прибутковість за нижчою ціною. За даними Асоціації зовнішньої реклами Америки, зовнішні рекламні кампанії коштують в середньому $ 3,38 до $ 8,65 за 1000 показів, або CPM. Натисніть на нижчий номер у цьому діапазоні, і це буде коштувати вам трохи більше $ 3, щоб отримати ваше повідомлення 1000 разів. Інші засоби масової інформації коштують дорожче - ОААА оцінює, що середня вартість онлайн-реклами становить 17,50 доларів США, а мовлення - до 25 доларів США. Рентабельність інвестицій OAAA становить $ 2,80 за кожен долар, витрачений на зовнішню рекламу. Це вище, ніж прибутки від телевізійної та друкованої реклами, які приходять на рівні $ 2,43 і $ 2,41 відповідно.
Відсутність цільового фокусу
Рекламні оголошення можуть не бути найефективнішим способом досягти аудиторії ніші. Крім розташування, ви маєте обмежений контроль над тим, хто бачить вашу рекламу, і ваші результати можуть бути важко виміряти. Якщо ваш цільовий ринок становить лише невелику частину вашої загальної аудиторії, тоді ви платите, щоб надіслати повідомлення перед кількома людьми, які можуть бути зацікавлені у ваших продуктах або послугах, і багато людей, які ніколи не збираються бути зацікавленим у тому, що ви робите.
Витрати на запуск та обслуговування
Можливо, вам доведеться взяти на себе зобов'язання щодо довгострокового контракту, щоб запустити рекламні кампанії; високоефективні місця зберігаються заздалегідь і зазвичай отримують преміум-вартість. Незважаючи на те, що ваші прибутки від інвестицій можуть бути хорошими, ваші початкові витрати можуть бути вищими, ніж з іншими засобами масової інформації. Наприклад, можливо, доведеться витратити більше на розробку та виробництво. Рекламні щити зазвичай працюють краще, якщо ви поєднуєте короткі повідомлення з візуальним впливом. Крім того, якщо ви вирішили працювати з однією об'явою, і вона стає пошкодженою або витриманою протягом часу, ви повинні враховувати вартість заміни.
Сліпота оголошення та візуальне забруднення
З часом регулярні глядачі вашого рекламного щита можуть почати страждати від рекламної сліпоти. Якщо це станеться, ваша об'ява стає пасивною, а не активною, і ваша аудиторія може налаштувати її. Ви можете регулярно змінювати свої кампанії, щоб вони залишалися свіжими, але це збільшує вашу загальну вартість. Візуальне забруднення також може бути проблемою. Деякі громади обмежують використання рекламних щитів для збереження місцевого середовища. Якщо глядачі відчувають, що самі білборди є візуальним забруднювачем, то вони можуть перенести це негативне почуття на вашу кампанію та ваш бізнес.
