Логотипи є частиною повсякденного життя. Кожен магазин має свій логотип, призначений для передачі своєї позиції в маркетинговому співтоваристві. У кожному магазині є полиці продуктів, кожен з яких позначений логотипом компанії, який повідомляє споживачів, які надають цей продукт. Кожна телевізійна станція, радіостанція, видавець, веб-сайт і виробник має логотип, розроблений спеціально для них. Дизайн логотипу є частиною візуальної мови реклами, споживацтва та ідентифікації.
Функція
Логотипи призначені для передачі історії протягом декількох секунд. В маркетингу логотипи служать для залучення уваги споживачів і надають їм візуальну ідентифікацію з продуктом або компанією. Зображення передає споживачеві, яку послугу або продукт надає компанія. Цей тип брендингу робить незгладимий слід на колективній психіці споживачів, а логотип стає синонімом компанії. Коли споживач бачить усміхненого зеленого чоловіка, одягненого в тогу листя, вона знає, що кукурудза може бути кукурудзою марки Green Giant.
Особливості
Успішний логотип вводить ім'я компанії в зображення. Це не обов'язково означає, що зображення та слова "фізично" пов'язані. Це означає, що бренд назви настільки тісно пов'язаний з історією, яку образ передає, що візуальний зв'язок формується в розумі споживача. Одним з найуспішніших логотипів є логотип "Розумної страхової компанії" Гібралтарської скелі. Споживачам потрібно лише побачити образ скелі, щоб асоціювати його з Prudential. Історія розповідається з першого погляду: Prudential є стійким, як скеля, тверда, як скеля, як витривалі, як Гібралтарська скеля. Тому що логотипи повинні боротися за увагу споживачів і виграти його протягом декількох секунд, їх успіх спирається на миттєве визнання. Найкращі логотипи часто є найменш складними, наприклад, простий, органічний галочкою Nike і білий надпис Bauhaus американської телерадіокомпанії в чорному колі.
Міркування
Дизайн логотипу є одним з багатьох послуг, що виконуються графічними дизайнерами. Графічні дизайнери навчаються не тільки в комп'ютерних додатках для створення зображень і шрифтів, але і в психології за логотипами. Графічний дизайнер використовує кольори, буквене позначення, зображення та форми для передачі повідомлення клієнта на цільовий ринок. Щоб зробити це ефективно, дизайнер повинен повністю зрозуміти клієнта і його продукт. Кольорові асоціації мають важливе значення для дизайну логотипу: основні кольори для компаній, які виробляють дитячі товари, м'які зелені для медичних працівників і медичних товарів, яскраві червоні або тверді блюзи для універмагів. У дизайні логотипу графічний дизайнер повинен зібрати всі елементи дизайну і зібрати їх на основі психології, що стоїть за споживчістю.
Переваги
Чи є споживачі перевантажені постійним натиском логотипів? Чи щоденно відображаються тисячі конструкцій, які перемагають мету індивідуалізації компаній? Логотипи завжди були важливі для споживачів, хоча вони й не усвідомлювали своїх переваг. Логотипи є унікальними для компаній як підписи, і тому вони несуть із собою певні гарантії. Коли споживач бачить певний логотип і визнає його, він відразу розуміє, що таке продукт, яка компанія виробляє продукт і як він може очікувати, що цей продукт буде виконувати. Імена лише набагато складніше запам'ятати, ніж ті, що пов'язані з формою, формою і кольором.
Історія
Це було вірно ще до середньовіччя, коли ремісники і купці вивішували бітумну черепицю з малюнками, що зображували їхню продукцію. Коли більшість населення не знала, як читати чи писати, ці знаки слугували путівниками, показуючи людям, де вони можуть придбати необхідний їм товар. Деякі символи набули широкого значення; бочка, що висить над дверима, позначала цех як виноробню, а молоток і ковадло, намальовані на дошці, спрямовували людей до коваля. Ці ранні сільські логотипи є предками дизайну логотипу. Ці об'єкти і пофарбовані знаки, далекі від сировини, були штучно виконані і часто виставлялися на декоративних кованих жердинах. Подібно до того, як ці знаки спрямовували селян до торговців, логотипи спрямовують споживачів на потрібну їм продукцію. Декоративні, привабливі, а іноді і іконописні логотипи продовжують залишатися важливою частиною культурного споживання.
