Багато малі підприємства, такі як ресторани та магазини одягу, працюють під ринковою структурою, відомою як "монополістична конкуренція". Такі фірми працюють на конкурентному ринку, одночасно диференціюючи свою продукцію, впроваджуючи деякі унікальні елементи, щоб конкурувати за один і той же пул клієнтів. Хоча монополістична конкуренція дозволяє підприємствам процвітати в конкурентному середовищі, вона має як переваги, так і недоліки.
Конкурс
Монополістична конкуренція характеризується незначними бар'єрами для виходу на ринок; новим компаніям легко входити та виходити з таких ринків, не стикаючись з багатьма бар'єрами на чистих монопольних ринках; це дозволяє творчості та активного бізнес-середовища з достатньою кількістю конкурентів. Менш обмежувальна структура ринку гарантує, що жодна фірма не відіграє роль монополіста, а споживачі отримують різноманітні товари або послуги, з яких вибирають. Підприємства, що працюють в цій ринковій структурі, приймають бізнес-рішення на основі різних економічних факторів, таких як вартість виробництва, ринок і тип продукції, яку вони пропонують.
Інформовані споживачі
Монополістична конкуренція вимагає, щоб споживачі стали більш поінформованими про продукти та послуги, які є на ринку. Підприємства, що вступають на монополістичний ринок конкуренції, часто займаються рекламою, щоб зробити свою присутність відомою і відрізнятися від інших місцевих підприємств, що пропонують однакові продукти. Завдяки завершенню, фірми під цією ринковою структурою повинні підвищувати свою популярність на ринку через агресивну рекламу та маркетинг. Натомість споживачі отримують інформацію про унікальні аспекти таких продуктів, як ціноутворення, упаковка та інші спеціальні послуги через рекламні канали, такі як радіо та місцеві газети. Таким чином, споживачі в умовах монополістичної конкуренції можуть бути добре інформовані про продукти та послуги на своєму ринку і можуть робити обгрунтований вибір на основі своїх знань.
Диференційовані продукти
Компанії, що функціонують на ринку монополістичної конкуренції, повинні диференціювати свою продукцію від своїх конкурентів. Диференційовані продукти гарантують, що споживачі можуть вибрати продукт у компанії, наприклад, за його унікальні якості, такі як колір упаковки, розмір або ціна. У зв'язку з конкурентоспроможністю ринку, компанії прагнуть знайти своєрідну особливість, щоб відрізняти свою продукцію від своїх конкурентів, що пропонують такий же продукт. Наприклад, компанія, яка продає миючі засоби, часто відрізняє свою продукцію через легко впізнавану упаковку.
Високі витрати
Більшість місцевих компаній під монопольним конкурентним ринком користуються певним рівнем свободи. Хоча ринок вільний і відкритий для інших компаній, місцева компанія може часто регулювати ціни, не приваблюючи конкуренцію. Крім того, місцева фірма користується постійним бізнесом від місцевих клієнтів, які залишаються лояльними незалежно від зміни цін або якості пропонованих послуг.
Високі витрати
Монопольно конкурентні фірми несуть високі витрати на маркетинг і рекламу; реклама є дорогою, і монополістично конкурентоспроможним компаніям доводиться витрачати, щоб їхня присутність на ринку була відома. У монополістичній конкуренції фірми докладають додаткових зусиль, щоб диференціювати свою продукцію з огляду на жорстку конкуренцію, використовуючи такі методики, як упаковка продуктів, унікальні маркетингові та дистриб'юторські канали, щоб диференціювати свою продукцію. Це стає додатковою вартістю, що підвищує експлуатаційні витрати.
