Рекламний план компанії є частиною великого маркетингового та бізнес-плану. Часто рекламним директорам або менеджерам потрібно буде написати кілька версій рекламного плану - по одному для своїх маркетингових, ділових і рекламних планів. Як би там не було, рекламний план зазвичай написаний на наступний рік. Вона повинна включати всі аспекти вашої реклами, включаючи те, де ви будете рекламувати і як часто. Крім того, перед тим, як доопрацювати свій рекламний план, введіть дані інших менеджерів.
Цільова аудиторія
Виберіть цільову аудиторію як частину свого рекламного плану. Ваша цільова аудиторія буде типом споживачів або бізнес-клієнтів, яким ви рекламуєте. Ці клієнти можуть бути визначені за допомогою конкретних демографічних груп, таких як вік або дохід або поведінка покупців, наприклад, пожирачі пізньої ночі. Вашу цільову аудиторію також можна ідентифікувати за допомогою певного способу життя. Наприклад, орієнтуйтеся на людей, які усвідомлюють здоров'я, або людей, які регулярно займаються фізичними вправами, якщо продаєте білкові коктейлі або бари. Ви не можете мати успішної рекламної кампанії без належної ідентифікації вашої цільової аудиторії, тих, хто найімовірніше придбає ваш продукт.
Рекламне повідомлення
Ваше рекламне повідомлення також є ключовим елементом вашого рекламного плану. Завжди вибирайте правильне повідомлення, згідно з Entrepreneur.com. Наприклад, якщо ви продаєте канікули, наприклад, створіть повідомлення, яке дозволяє людям уявити собі "засмаги на пляжі Флориди" або "насолоджуватися мартині біля басейну вночі, коли м'який океанський бриз пестить їх волосся". Підкреслюйте переваги перед функціями рекламного повідомлення. Переваги - це те, що люди шукають у продуктах або послугах, таких як втрата ваги, більше енергії або збільшення довіри. Особливості - це аспекти ваших продуктів, таких як кольори, розміри та аромати.
Рекламний мікс
Ваш рекламний мікс включає типи реклами, на які ви будете рекламувати свої продукти, включаючи телебачення, радіо, журнал, газету, пряму поштову скриньку, жовті сторінки або рекламу в Інтернеті. Виберіть відповідний рекламний мікс, визначивши, які рекламні засоби для реклами використовують ваші клієнти. Наприклад, клієнти з ремонту та ремонту автомобілів часто шукають спецпропозиції в купонних журналах - ті, що поширюються в недільних газетах або поштою. Проте вони також можуть чути про ваші продукти та послуги під час перегляду своїх улюблених шоу. Ваша рекламна композиція, ймовірно, включатиме кілька рекламних носіїв.
Бюджет реклами
Визначте, скільки ви витратите в майбутньому році на рекламний бюджет. Почніть з визначення відсотка кожного рекламного носія, який ви будете використовувати. Наприклад, ви можете вирішити виділити 50 відсотків ваших рекламних доларів на пряму поштову розсилку, 25 відсотків - на рекламу на радіо, а решта - на просування по Інтернету. Зв'яжіться з відділами реклами для кожної медійної групи. Отримайте свої останні рекламні тарифи. Запитайте представників медіа-реклами, якщо їхні ставки будуть підвищуватися в новому році. Ви заздалегідь створюєте рекламний бюджет. Таким чином, будь-яке підвищення ставки, яке ви пропустите, викине ваш бюджет. Виділіть додаткові 10-15% для нових рекламних запитів, які можуть виникнути протягом року. Наприклад, бренд-менеджер може вимагати додаткові рекламні оголошення з купонами на певних ринках.
