Важливіше, як ви говорите, що хочете сказати! Чому? Якщо це не говорить з вашою аудиторією, ви витратили свої гроші, і тепер реклама коштує дорого. Пам'ятайте, що реклама є дешевою, якщо вона зроблена правильно. Отже, ваші аудиторії, підлітки, літні люди, молоді сім'ї, латиноамериканці, афроамериканці, любителі спорту; чи це поєднання цих?
Після того, як ви вибрали свою аудиторію, запитайте себе: «Що робить їх галочкою? Якщо це суміш, "Які бажання і потреби перекриваються і як я можу говорити з усіма ними?" Визначте, що кажуть інші, що є успішним і що не вдалося. ВИ ПОВИННІ ЗНАТИ! Адже якщо ви не знаєте, що не вдалося, то можете повторити! Пам'ятайте, якщо ви збираєтеся красти, крадете з кращих! Це означає, що якщо ви берете дві або три чудові ідеї інших, ви можете об'єднати їх і придумати НОВУ ІДЕЮ, яка є власною! Тому не використовуйте посередні ідеї, щоб надихнути великого!
Ваш логотип повинен відображати те, що говорить ваш слоган або підпис. Створення тега є реальним мисленням. Чому? Тому що, як Джек Траут говорить у своїй книзі про брендінг, "Все, що хтось може стверджувати, не претендує на це! Все, що хто-небудь ще сказав, не скажи!" І, найчастіше, простіше краще. Я колись працював над гаслом компанії з енергозбереження, і ми придумали "Якісний сервіс, новітні технології та реальні заощадження!" Це відоме як слоган кінця засобу. Ми думали, що це добре, але хто скаже, що вони мають низьку якість, стару технологію і дорогі? Тому я придумав: "Енергія дорога, вона не повинна бути!" Тепер це щось говорить!
Обережно вибирайте графіку! Він повинен бути помітним, але не надто великим. Вона повинна бути пам'ятною, але не образоючою або дурною. Також майте на увазі, що ви повинні відтворювати його на сорочках, візитках, коробках тощо; отже, якщо вона складна, вона може виглядати зайнятою. У логотипах, векторній графіці та кліпах все гаразд. Однак, як ви його використовуєте, буде визначено, чи є вона ефективною або схожа на те, що ви говорите: "Моя дитина потребує нових взуття, будь ласка, придбайте щось від мене!" Також майте на увазі, що краєвид краще, ніж портретний план, оскільки ми, природно, читаємо зліва направо.
Переконайтеся, що ваш вибір кольору говорить, що ви хочете! Колір має сенс і температуру. Є холодні, прохолодні, теплі і гарячі кольори. Крім того, кожен колір дає підсвідоме повідомлення. Ви ніколи не замислювалися, чому UPS ніколи не змінить свій колір від коричневого? Тому що коричневий означає "прихильність"! За винятком Німеччини, де коричневий був пов'язаний з Гестапо, UPS продовжує використовувати коричневий колір по всьому світу. Наприклад: блакитний означає довіру, чесність і чесність. Білий означає чистоту і невинність. Чорний означає серйозний, потужний, зло і захворюваність. Фіолетовий означає роялті. Червоний означає пристрасть; залежно від тіні, це або любов, або ненависть. Зелений означає здоров'я, природу, виховання і гроші; але в темних відтінках це означає жадібність, заздрість і хвороба. Золото означає і багатство, і мудрість, і владу, як у царя.
