Корпоративне спонсорство можна побачити всюди, від гонки на благодійність до торгового центру. У корпоративних спонсорських компаніях підприємства подарують або сплачують певну суму грошей на благодійність, захід або іншу справу в обмін на відображення логотипу компанії або інших міркувань. Її витоки сягають початку комерційних ЗМІ в США.
Витоки
Деякі з найбільш ранніх корпоративних спонсорів відбулися на початку медіа-буму. Комерційне радіо та телебачення розквітали завдяки корпоративному спонсорству. Спонсори часто називають свої імена в назвах шоу, таких як "The Maxwell House Showboat" або "The Eveready Hour". З ростом реклами спонсорство сповільнилося.
Зростання
Наприкінці 1980-х років, до 1990-х років, корпоративні спонсори вибухнули. Наприклад, наприкінці 1980-х років, ігри в коледжі згубили свої традиційні назви на користь своїх спонсорів: Fiesta Bowl стала Sunkist Fiesta Bowl, Orange Bowl стала FedEx Orange Bowl і так далі. Спортивні права на імена стадіону (наприклад, AT&T Park) пішли за цим. Корпоративні спонсорства також стали більш інтегрованими для неприбуткових організацій.
Статус
Корпоративне спонсорство в 2000-х роках є звичайною частиною бізнесу. Іноді цей термін затьмарюється незліченними проектами від організацій, які запитують кошти на ім'я корпоративного спонсорства, але пропонують не що інше, як логотип на футболці. Справжні корпоративні спонсорства, як це було спочатку задумано, пропонують спонсорам значні маркетингові переваги.
