Вчені повинні проводити дослідження якомога емпірично. Існує кілька кроків, які вчений дотримується, щоб зробити його іспити успішними. По-перше, це формулювання гіпотези. Гіпотеза - це твердження, яке окреслює конкретні прогнози, які дослідник робить про результати дослідження. Є два можливих наслідки будь-якого розслідування. Або припущення до дослідження правильне або неправильне. Відповідно існують дві гіпотези. Вони називаються нульовою гіпотезою і альтернативною гіпотезою.
Нульова гіпотеза
Це твердження гіпотези припускає, що немає суттєвої різниці в змінних. У дослідженні можуть бути дві або більше змінних. Наприклад, нульова гіпотеза могла б стверджувати, що немає суттєвої різниці в моделях покупки, якщо розмір продукту змінюється. Аналітик спочатку проводить дослідження з існуючим розміром продукту і з'ясовує кількість клієнтів. Потім аналітик проводить дослідження з продуктом збільшеного або зменшеного розміру. Порожня гіпотеза позначена H0.
Альтернативна гіпотеза
Ця гіпотеза свідчить, що існує значна різниця в досліджуваних змінних. Це зворотна нульова гіпотеза. У цьому ж прикладі альтернативна гіпотеза сказала б, що на клієнтів буде впливати зміна розміру продукту. Чи більше клієнтів буде спокуса зробити покупку, або існуючі клієнти перестануть купувати продукт, якщо розмір змінюється. Альтернативна гіпотеза позначена H1.
Рівні довіри
Вченому необхідно розумно визначити межі довіри або інтервал. Межі довіри визначають діапазон даних, що підлягають перевірці. Якщо результати лежать в межах діапазону, вчений приймає нульову гіпотезу дослідження. Якщо результати більші або менші за межі, вчений відхиляє нульову гіпотезу і дотримується альтернативної гіпотези. Наприклад, вчений може вирішити дозволити відхилення.02 в досліджуваних змінних прийняти нульову гіпотезу.
Змінні
У дослідженні є принаймні дві змінні. Це незалежні і залежні змінні. Фактори, які здатні впливати на результат змінної, називаються залежними змінними. Змінні, на які не впливають будь-які фактори або міркування, називаються незалежними змінними. Наприклад, гроші в особистому гаманці є незалежною змінною. Всі продукти, які він може купити, є залежними змінними.
