Для того, щоб гасло бути розширеним, воно має бути пам'ятним. Гасло також має торкнутися читача емоційно і мати особистий вплив. Щоб писати наділені лозунги, потрібно глибоко зрозуміти вашу цільову аудиторію. Якщо ви знаєте свою цільову аудиторію, ви можете написати, до чого рухається, мотивувати їх і до них важливо.
Дослідіть свою цільову аудиторію
Дослідження всіх аспектів вашої цільової аудиторії може допомогти вам зрозуміти, що їм надають повноваження. Це може включати рівень освіти, звички витрат, сімейні цінності, середній рівень заборгованості та доходів, а також типові заняття та позакласні заходи. Використовуючи ці дані щодо того, що пропонує ваша компанія, ви можете розпочати розгадувати те, яким чином продукти та послуги вашої компанії приносять користь вашому цільовому споживачеві, а звідти, як перевести це у слоган, який говорить про цю потребу.
Зробити слоган пам'ятним
За інформацією Inc.com, гасла повинні мати ритм, риму і кільце. Це допомагає запам'ятати сам слоган. Розширюючий лозунг не тільки потребує резонансу з споживачами, але й залишається з ними. Маючи закономірності ритму і рими, допомагайте зберегти його у свідомості споживача. Inc.com дає приклад паперових рушників Bounty, які є "стьобаними більш швидкими вершинами для вибору". Це має ритм до нього, а також використовує алітерацію і риму.
Як ваш продукт допомагає
Завдяки вашим дослідженням, ви визначили необхідність у вашому цільовому споживачеві, що ваш продукт заповнюється. Inc.com радить інтегрувати цю потребу у ваш слоган. У прикладі Bounty, гасло є прикладом того, що паперовий рушник є сильним (стьобаним) і швидким (швидшим) рішенням для безладдя. У кількох словах можна перекласти переваги своєї компанії і те, як вони дозволяють споживачеві виправляти або заповнювати необхідну вами потребу.
Простота і чесність
Слоган, який резонує з чесністю, може мати вищу емоційну реакцію у споживача. Згідно з WebDesignerDepot.com, гасло не повинно просто претендувати на те, щоб бути "кращими", а замість того, щоб простим і чесним способом ретранслювати, чому ваша компанія є найкращим вибором. Бути чесним щодо своєї компанії, навіть її недоліки, може пройти довгий шлях до завоювання довіри споживача. Наприклад, Inc.com посилається на знакову рекламну кампанію Avis, яка використовувала гасло: "Ми №2, тому ми намагаємося все сильніше". Це може підключитися особисто до споживачів, змусити їх відчувати себе уповноваженими і також сприяти привабливості вашої компанії.
