Благодійні заходи можуть зібрати гроші, зробити спільноту більш обізнаною з організацією, а також підвищити підтримку, ентузіазм персоналу та волонтерів. За кожною успішною благодійною акцією стоїть добре спланована маркетингова кампанія, яка переконує людей до участі. Мета і мета Вашого заходу допомагають визначити, до кого дістатися і як найкраще їх досягти.
Знай свою мету і мету
Мета вашої благодійної акції встановлює тон ваших маркетингових зусиль. * Вирішіть, скільки грошей ви хочете підвищити і як буде використано доходи. * Мета вашої події може бути "Концерт для підвищення" X "доларів для програми" Y "або" Туристичний будинок, щоб додати "X" "Доларів до будівельного фонду." * Розгляньте можливість співпраці з бізнесом, телевізійною станцією або неприбутковою організацією *, зацікавленими у вашій справі чи цільовій аудиторії..
Визначте свою аудиторію
Знання причини події допоможе визначити вашу цільову аудиторію та вирішити, куди інвестувати свої рекламні долари, включаючи поточних прихильників та минулих донорів. * Намагаючись досягти "кожного", не зосереджуйте своє повідомлення на людях, які мають найбільший потенціал для досягнення вашої доларової мети. * Наприклад, сім'ї, вчителі та медичні працівники представляють можливу цільову аудиторію для благодійних заходів, що підтримують дитячі причини. Подія збереження історії може бути спрямована на підрядників, архітекторів та агентів з нерухомості як потенційних донорів. У «Просуванні та маркетингу: теорія і практика», автор Nigel Jackson говорить, що цільові аудиторії можуть включати оплату споживачів або глядачів, учасників подій та спонсорів. Зверніться до людей, які раніше пожертвували або добровільно подавалися на благодійність.
Визначте своє повідомлення та план сприяння
Знання цільової аудиторії допомагає визначити повідомлення, яке може спонукати їх надати підтримку. Простих грошей не вистачає. * Ваше повідомлення повинно зробити їх справою для них * і визнати їхню пристрасть до цього. Наприклад, повідомлення для гольфу, де можна зібрати кошти для притулку для тварин, може зосередитися на перевагах прийняття домашнього улюбленця і бути названим "Пут для малюка". Створіть помітне ім'я та логотип для використання на всіх рекламних матеріалах. Розглянемо такі стимули, як таблиця ціноутворення восьми для менш ніж восьми індивідуальних квитків або визнання в програмі заходів для великих пожертвувань.
Розгляньте традиційні медіа
Реклама доходить до багатьох людей, але не обов'язково для тих, які найімовірніше зроблять вашу подію успішною. * Виберіть місце для реклами на основі того, що читає або слухає ваша цільова аудиторія. * Запитайте представників засобів масової інформації, які типи історій цікавлять їх, а потім розвивайте кути людських інтересів, які демонструють мету вашої події. Створіть свої ідеї, щоб отримати безкоштовне видання газети, радіо та телебачення. Показувати плакати та листівки в обласних підприємствах або на території міських кампусів, надавати вірним спільнотам бюлетені та обговорювати згадки або невеликі розміщення оголошень у програмах для мистецьких заходів. Надсилайте до радіостанцій прес-релізи місцевим друкованим та телевізійним засобам масової інформації, а також повідомленням про суспільні послуги або УРП. Розгляньте кампанії з прямою поштою з особистими запрошеннями та картами відповідей, які дозволять одержувачам давати пожертвування.
Натисніть на силу соціальних медіа
Включіть оголошення з електронною поштою, електронні запрошення та сайти соціальних медіа, такі як Facebook, Instagram та Twitter у своїй маркетинговій кампанії. Налаштуйте сторінку Facebook для реєстрації подій і опублікування оновлень, фотографій і надихаючих цитат, пов'язаних з подіями. Коли сторінка буде розміщена в прямому ефірі, оголосіть її подією на Facebook. Помітьте донорів, партнерів та учасників у своїх публікаціях. Напишіть щоденні твіти та вкажіть хештегом, який ви створюєте для події, наприклад # Putt4Pups. Додайте відображення банера на веб-сайті вашої організації, а також посилання на сторінку, присвячену події. Подумайте про додавання функції блогу подій, що містить фотографії та відео. Отримайте більше пробігу від цих відео та фотографій, розмістивши їх на Instagram. * Ваша кампанія в соціальних мережах повинна тривати принаймні шість тижнів. *
