Навіть у ці дні, коли з'явилися нові медіа та Web 2.0, прес-реліз залишається перевіреним способом виведення вашого політичного послання. Написуючи прес-реліз для політичної кампанії, ви можете звернутися до традиційних засобів масової інформації та мережі блогерів і веб-майстрів, які співчувають вашому кандидату або вашій справі. Надішліть свою версію потрібній аудиторії з потрібним повідомленням, і це може мати ще більший вплив, ніж це було можливо перед Інтернетом. Дотримуйтесь цих порад для ефективного створення та розповсюдження політичного прес-релізу.
Націлюйтеся на свою аудиторію --- створіть список новин, які ви хочете досягти. Витратьте час, щоб виявити імена та адреси електронної пошти чи пошти, які можуть охопити вашу кампанію. Якщо це місцеві вибори, орієнтуйтеся на ваші спільноти та місцеві радіостанції. Для державних питань звертайтеся до найбільших засобів масової інформації в державі. Для національних кампаній, зверніться до великих міських газет, журналів новин, радіо, кабельних та телевізійних мереж. Звичайно, чим більше ЗМІ, тим жорсткіше конкурс на висвітлення.
Пам'ятайте про блогосферу --- чи це державна, місцева чи національна політика, ймовірно, що існує більше одного блогера або веб-сайту, що займається подібними проблемами. Ви можете знайти, що ви отримаєте найбільш ефективне покриття таким чином.
Прийняти професійну презентацію для свого випуску. Ряд груп адвокатури пропонують онлайн-консультації для форматування прес-релізу. Див. Ресурси.
Напишіть на 5 Вт. Це формула, яку викладають у базових класах журналістики --- чи публікувати подію або робити заяву для вашого кандидата, переконайтеся, що ваш випуск охоплює "Хто, що, де, коли і чому". Хто бере участь? Хто постраждав? Що відбудеться? Де це відбудеться (або це сталося)? Коли це станеться (або це сталося)? Чому це сталося? Чому це важливо?
Знайдіть значення новин у своєму вмісті. У вашому випуску може бути зазначено, що ваш кандидат має свою думку, або ваша організація проводить подію. Блогери та редактори друку захочуть знати, чому це важливо для їх читачів. Те ж саме справедливо і тоді, коли ви відповідаєте на заяви інших кандидатів або організацій. Хоча ви можете вказати на слабкі місця в позиції вашого опонента, важливіше пояснити, чому питання - і ваша позиція - має значення.
Зосередьтеся на фактах. Мало, якщо будь-який редактор зацікавиться думкою. Надайте факти, статистичні дані та приклади для зміцнення цілей і заяв організації.
Не ускладнювати. Спробуйте зберегти ваш прес-реліз на одній сторінці. Для складних питань пропонуйте (і підготуйте) інформаційні бюлетені, які містять більш детальну інформацію.
Підготуйтеся до швидких відповідей. Обов'язково вкажіть контактну інформацію з випуском. Попросіть когось 24/7 відповісти на запити ЗМІ. З нагрітою гонкою або гарячими політичними питаннями, очікуйте, що ваш опонент (-и) відповість на ваш реліз своїми власними поглядами. Розглянемо можливі відповіді на свій випуск і підготуємо контраргументи заздалегідь. Це дозволить вам швидко реагувати, коли опозиція --- або засоби масової інформації - ставить під сумнів вашу позицію.
