Підсвідомі повідомлення лежать прямо під порогом сприйняття людини. Слово "підсвідомий" походить від латинських слів, що означають "під порогом". В основному, підсвідомі повідомлення - це зображення або звуки, про які ми не свідомо усвідомлюємо, але які реєструються нашим несвідомим розумом. Підсвідомі повідомлення були вперше розроблені для використання в рекламі для збільшення продажів. Хоча вчені і психологи погоджуються з тим, що наші розуми несвідомо отримують інформацію, існує багато скептицизму щодо ефективності підсвідомих повідомлень.
Історія
Підсвідомий обмін повідомленнями розпочався в 1957 році, коли дослідник ринку просвічував суперечливі фрази на екрані під час фільму. Ці фрази, такі як «з'їсти попкорн», мабуть, збільшили продажі концесій під час їх використання. Фрази були тільки на екрані за 1/3000-й секунди; настільки короткі, що людське око не усвідомлює їх побачення. Коли американська громадськість дізналася про це дослідження ринку, їм було незручно думати, що компанія може змусити їх несвідомо хотіти купити їхню продукцію. FCC заборонив використання підсвідомих повідомлень у 1974 році, оскільки їх використання було «суперечить суспільним інтересам».
Несвідоме сприйняття та поведінка
Підсвідомі повідомлення ідеально використовуються для створення бажань для речей, які ми не свідомо усвідомлюємо, як і чому існує бажання. Хоча багато фахівців згодні з тим, що ми дійсно можемо взяти на себе несвідому інформацію, мало досліджень, які показують, що вона може змінити поведінку людини. Без того, щоб підсвідомі повідомлення могли змінювати поведінку, вони не будуть успішними в більшості випадків - особливо як маркетингова стратегія.
Усвідомлення
Один з аргументів для підсвідомих повідомлень прийшов, коли люди порівнювали їх з слуханням пісні на радіо або в магазині, а потім пізніше співали пісню, не пам'ятаючи, почувши це раніше. Хоча людина не повністю усвідомлювала пісню, можливо, тому, що його відволікали, він насправді почув це, і його мозок зареєстрував його. Підсвідомий обмін повідомленнями повинен працювати без того, щоб людина коли-небудь навіть знав про слух або бачення повідомлення. Повідомлення настільки коротке, що мозок не встигає реєструвати інформацію та зберігати її для подальшого використання.
Неврологічні
Однією з причин того, що підсвідомі повідомлення не працюють, є те, що мозок кожної людини по-різному реагує на різні стимули. Деякі люди більш нагальні, ніж інші, і можуть не бути відкритими для нової інформації. Мозок повинен кодувати отриману інформацію, а потім передавати цю інформацію у відповідну область мозку, але мозок кожної людини робить це по-різному. Для того, щоб підсвідомий обмін повідомленнями працював, він повинен бути створений для конкретної людини, що потребує дослідження мозку цієї людини, і це взагалі неможливо.
