Оскільки підприємства ростуть і функції стають децентралізованими і спеціалізованими, стає необхідним розмежувати окремі операційні зони, розробляючи імена одиниць. Це особливо важливо, коли бізнес-одиниця має мету, яка відрізняється від основної організації, або коли вона є державною організацією. Мета полягає в тому, щоб створити ім'я, яке відображає суть діяльності бізнес-підрозділу, є пам'ятним і має довговічність.
Зустрітися з ключовими особами в організації для обговорення місії та оперативної відповідальності нової бізнес-одиниці; попросіть їх подати на розгляд імена одиниць. Ви також можете відкрити цей процес для будь-якого співробітника, можливо, шляхом проведення конкурсу імен. Ви можете тримати список керованим, обмежуючи кожну особу не більш ніж п'ятьма іменами.
Зібрати меншу групу від маркетингового, а також зовнішнього рекламного або брендингового агентства, щоб оцінити початковий набір імен і розрахувати список до 10-ти. і слабкі сторони кожного з цих 10 імен, і звузити список до п'яти кандидатів.
Попросіть ваш юридичний відділ здійснити пошук імені, щоб ви могли зареєструвати торгову марку або авторське право, якщо бізнес-одиниця є відкритою. Також перевірте, чи використовується ім'я як доменне ім'я в Інтернеті. Якщо так, визначте, чи можна придбати ім'я у поточного власника.
Проведення серії дослідницьких груп з фокус-групами з споживачами, якщо бізнес-підрозділ орієнтований на громадськість, щоб отримати інформацію про кожне ім'я, його конотації, придатність для бізнесу та запам'ятовування. Ви можете попросити вашу дослідницьку групу описати кожне ім'я як людину, тварину, будівлю, місто або іншу сутність, щоб отримати глибокі, але несвідомі уявлення і допомогти розкрити приховані сильні чи слабкі сторони.
Оцініть результати досліджень групи як вступ до представлення переможної назви вищому керівництву. Можливо, ви захочете, щоб ваше брендинг або рекламне агентство зробили концептуальний дизайн логотипу на ім'я переможця, щоб допомогти продати ім'я внутрішньо.
