Коли починається новий бізнес, багато термінів можуть здаватися взаємозамінними, наприклад, змішувати заяву про позиціювання з місією.Можливість розрізняти два терміни дозволить вам знайти фокус вашого бізнесу, тому витрачайте деякий час на знайомство з ними перед тим, як продовжити роботу над новою організацією.
Визначення позиціонування
Заява про позиціювання - це письмовий опис мети конкретної стратегії. Вона визначає, як продукт або бренд відрізняється від конкурентів, пояснює, яким чином вигоди від продукту або бренду допоможуть клієнту, і як ці переваги будуть повідомлені потенційним клієнтам. Заяви про позиціонування визначають напрямок багатьох бізнес-планів, брендингу та маркетингових планів, оскільки він враховує не тільки особливості ваших продуктів або послуг, але й допомагає вам мати на увазі думку ваших клієнтів про ваш бізнес. У одному або двох реченнях це пояснює, як ваш бізнес відрізняється від конкурентів.
Визначення місії
Місія - це речення, яке описує функцію компанії, ринки та конкурентні переваги, а також включає визначення цілей та філософій бізнесу. Місія визначає не тільки те, що ваша організація, але й пояснює її мету і обґрунтування. Місія повинна бути повідомлена кожному працівнику вашої організації, оскільки це допоможе їм зрозуміти бізнес і приймати рішення, які узгоджуються з його основними цінностями та цілями.
Подібності
Обидва положення про позицію та місії пов'язані з метою організації. Однак, навіть використовуючи мету як орієнтир, немає більш значних подібностей між обома типами тверджень, крім того, що вони написані, як правило, тільки в одному або двох реченнях і є важливими елементами різних ділових документів.
Відмінності
Хоча заява про позиціювання найчастіше є одним з елементів бізнес-плану або плану маркетингу, декларація місії є складовою частиною визначення організації. Позиційні позиції зосереджуються на тому, як клієнт бачить організацію та переваги, які отримують клієнти від роботи з фірмою, а не з її конкуренцією. Заяви місії зосереджені на основній меті бізнесу та є більш важливими для працівників, які складають організацію, щоб кожен розумів свою функцію і як вони вписуються в загальну картину бізнесу. Позиція буде намагатися продати функції, які відрізняють їх від конкурентів і роблять їх кращими у своїй галузі, а місія не враховує конкуренцію і зосереджується виключно на розумінні організацій для існування. Нарешті, заяви про позиціонування рідко висловлюються громадськості словом за слово. Замість цього, бізнес використовує маркетингові стратегії та брендинг, щоб передавати важливі елементи своєї позиції. Проте, декларація про місію повинна бути точно, чітко і просто повідомлена всім зацікавленим співробітникам, і в цьому випадку можна використовувати точні слова.
