Давним-давно питання полягало не в тому, щоб рекламувати в друкованому вигляді, а де, наскільки великим і як часто. Потім прийшли радіо та телевізор, з аудіо та візуальними можливостями, щоб зірка співала похвали вашого продукту. У 1980-х роках Інтернет-вискочка став конкурентом для рекламних доларів. Між тим, безпосередні поштові розсилки дійшли до керівників через пошту. Протягом десятиліття Американська асоціація рекламних агентств заявила, що інтегрована маркетингова кампанія (IMC), що застосовує послідовне повідомлення через численні ЗМІ, є ідеальною маркетинговою стратегією.
Не дуже традиційна друк
Деякі скажуть вам, що друк є динозавром, безнадійно застарілим і більше не використовується в світі, де кожен живе на цифрових пристроях. Тим не менш, друковані ЗМІ є живими і здоровими. Не тільки друкована реклама, але і всі друковані матеріали, які допомагають продавцям закривати свої угоди.
Люди все ще підписуються на їхні ділові, хобі та мрії публікації та отримують задоволення від їх отримання поштою. Вони люблять тримати їх у руках і повертати сторінки. Він відчуває себе набагато міцнішим і суттєвішим, ніж "перегортання сторінок" на екрані комп'ютера.
Важко назвати маркетинговий план повністю інтегрованим без певного типу друку. Замість того, щоб закривати, друковані магазини просто додають цифровий варіант і отримують прибуток, продаючи підписки для доступу до нього.
Радіо та телебачення
Радіо пропонує чітку перевагу простої орієнтації на місцеві області рекламодавця. Радіостанції знають свою демографію, а медіа-покупці можуть вибрати ті, які відповідають їх цільовій аудиторії. Наприклад, якщо ваш продукт звертається до молодих сімей, станція "золотих старих" може бути не місцем для її популяризації.
Телевізор ідеально підходить для великих виробників, які хочуть зміцнити свій бренд або оголосити про новий продукт або просування. Його широка досяжність гарантує, що деякі з величезної аудиторії будуть фанатами продукту, а інші можуть спробувати це.
Менші бюджети з правильним продуктом можуть бути успішними і на пізньому телебаченні, що набагато дешевше, ніж у простому розкладі. Навіть самі реклами кричать низький бюджет, але, судячи з того, скільки "революційних" пристроїв приготування їжі, зовнішніх інструментів і засобів для сну продаються таким чином, це працює на правильний продукт.
Пряма пошта та електронна пошта
Історія прямого поштового маркетингу сягає, принаймні, до 1872 року, коли Аарон Монтгомері Уорд відправляв свої «одну» сторінку «додому», і люди почали купувати з неї.
Успішні поштові скриньки використовують інформацію про цифрові дані та перегляд Інтернету, щоб визначити свої розсилки тим, хто, ймовірно, буде зацікавлений, повідомляє Асоціація даних і маркетингу.Вони використовують сміливу графіку з статистикою і зберігають повідомлення короткими і точковими. Це не небажана пошта для потрібної аудиторії.
Електронний маркетинг - це інший спосіб досягти покупців, що дані свідчать про те, що вони можуть зацікавити ваш продукт. Він також спирається на дослідження в Інтернеті, щоб знайти найкращих потенційних клієнтів. Люди отримують багато "спаму" або небажаної електронної пошти, хоча, так що маркетологи повинні зробити його цікавим з сміливими ідеями і привабливою графікою.
Націлені об'яви в Інтернеті
Це має сенс охопити людей, де вони знаходяться, і для цього підключеного до світу, це буде інтернет, чи не так? Проблема полягає в тому, що Інтернет став схожим на шосе, яке переповнене перешкодами. Показ оголошень, що з'являються безперервно, а також показ рекламних банерів, дає змогу користувачам налаштовувати "безлад". І останнє, що ви хочете, щоб ваша реклама була серед безладу.
З рекламою з платою за клік ви сплачуєте, лише коли хтось натискає ваше оголошення. Якщо ніхто не натискає, ви не маєте грошей.
Коли інтернет є лише однією частиною інтегрованого плану, фахівці, які розуміють, як використовувати інтернет-маркетинг, можуть порекомендувати, де і як рекламувати і використовувати вашу іншу рекламу, так що все працює разом.
Маркетинг у соціальних мережах
Маркетинг у соціальних мережах є чудовим доповненням, але ніколи не повинен бути вашим єдиним маркетинговим методом. Так що, якщо у вас є сторінка Facebook? Десь, ви повинні сказати людям, щоб піти на вашу сторінку.
Соціальні медіа вимагають багато часу. В ідеалі його потрібно оновлювати щодня, щоб люди часто перевіряли його. Вам потрібні безперервні публікації, блог, який часто змінює та оновлює фотографії.
Якщо у вас немає часу на все це, ви можете найняти фахівця з соціальних мереж; хто розуміє, що соціальні медіа можуть і не можуть робити.
Професійні веб-сайти
Багато компаній, які розмістили сторінку Facebook, вважають, що вона може замінити веб-сайт. Будьте впевнені, що це неможливо. Сайт встановлює легітимність компанії. І не просто будь-який веб-сайт. Він повинен бути професійно виконаний, упакований інформацією, довжиною декількох сторінок і зручною для навігації.
Веб-сайт - це не те, що ви можете зробити самостійно, якщо ви не є веб-дизайнером. Це складно і вимагає часу. Але це дуже важливо.
Зв'язки з громадськістю
Якщо ви працюєте з маркетинговою групою, яка не надає зв'язків з громадськістю, вони можуть залишити зв'язки з громадськістю (PR) з вашого IMC. Це помилка.
PR може отримати вам публічність таким чином, що ви не отримаєте самостійно. Але PR не просто пише прес-реліз. Професіонали повинні отримати прес-реліз перед редакторами публікацій, які читають ваші потенційні клієнти.
Але редактори щодня отримують сотні прес-релізів. Багато разів, професіоналу з PR потрібно зателефонувати редакторам і переконати їх витягти вашу з купою. Потім вони повинні бути готові надати додаткову інформацію і вам, на співбесіду.
Індивідуальний маркетинг
Переконання людей один за одним може бути дорогою, трудомісткою формою маркетингу. Одним з таких методів є продажні дзвінки. Але інші методи можуть допомогти вам швидко досягти багатьох клієнтів.
Виставки та конвенції упаковані з вашою цільовою аудиторією, яка тепер може поставити обличчя вашому бізнесу. Тепер вони знають вас, і вам здається більш надійним.
Хороший піар може також спланувати для вас подію, будь то підписання книги або розмова, яку ви даєте. Вони запросять ідеальних цільових клієнтів та засоби масової інформації. Ви будете там, щоб привітати всіх, потиснути руки і поспілкуватися з усіма. Роздайте свої візитні картки, поговоріть про свої переваги та роздайте друковані матеріали.
Ось як ви інтегруєте свій маркетинговий план і використовуєте багато засобів масової інформації в повній мірі.
