Мерчандайзинг - це форма маркетингу, яка зосереджується на тому, щоб представити сам продукт, коли і де клієнти, швидше за все, купуватимуть. Маркетинг - це більш широкі зусилля, які включають всі можливі види просування, включаючи довгострокову обізнаність про бренд. У добре продуманому маркетинговому плані, маркетингу та інтерфейсі мерчандайзингу витончено, з маркетингом, що закладає основу для мерчандайзингу, який веде клієнтів до їх остаточних рішень про купівлю.
Довгостроковий маркетинг
Маркетинг починається з побудови вашого бренду і створення продукту, який відповідає потребам клієнтів. Вона включає в себе маркетингові дослідження, які починаються до того, як ваш продукт буде навіть спроектований і виготовлений, виявляючи цільовий ринок і будуючи функції, які сподобаються вашій потенційній аудиторії. Вдумливий і ефективний маркетинговий план поширюється на стратегії брендингу, які використовують упаковку продукту і повідомлення для посилення і чіткого повідомлення про його привабливість для найбільш імовірних потенційних клієнтів. Упаковка та реклама - це можливість побудувати на основі брендингу, який почався з концепції та дизайну продукту. Після того, як ці частини будуть на місці, маркетингова стратегія може пройти на етапі мерчандайзингу, представивши продукт таким чином, що змусить клієнтів обирати та купувати його.
Пункт купівлі товарів
Маркетинговий пункт використовує мерчандайзинг у тонких, а також відкритих способах. Ця фаза маркетингової стратегії включає всі способи, за допомогою яких можна спокусити клієнтів обрати ваші пропозиції на рівні роздрібної торгівлі, особливо в місці розташування цегли та мінометів. Стратегії мерчандайзингу продукту включають збільшення привабливості продукту за рахунок зберігання предметів у помітних місцях, таких як місце для полиць на рівні очей, дисплеї з кінцевим проходом та близько до касових апаратів, де клієнти чекають свого часу під час очікування в черзі. Вона також може включати в себе вікна, які показують, як можна використовувати продукт, і крос-маркетинг, наприклад, зберігання лимонів поруч з рибою і штопорами поруч із пляшками вина. Вибірку в магазині - це ще один ефективний вид мерчандайзингу, який надає клієнтам практичний досвід роботи з вашим продуктом, коли вони купують і готуються до прийняття рішень про покупку. Маркетингові матеріали, такі як приставки і рецепти для харчових продуктів, також є ефективними стратегіями мерчандайзингу, які привертають увагу до продуктів.
Інтернет-мерчендайзинг
Інтернет-мерчандайзинг не має переваг тактильних стратегій, таких як вибірка, але фотографії можуть зробити відповідні резервні програми, особливо якщо вони професійно виконані і дійсно демонструють привабливість вашого продукту. Напишіть сильні описи продуктів, які є інформативними, не будучи зайвим словом. Використовуйте рекомендації продукту на основі попередніх покупок і історії перегляду, а також звертайтеся до рецензій, які надають інформацію про продукти з точки зору клієнтів. Макет вашого сайту також є важливим інструментом мерчандайзингу: якщо клієнти з легкістю знайдуть те, що вони шукають, вони частіше купуватимуть, ніж шукати інші онлайн-опції.
