Використовуючи свою домінуючу роль у промисловості для розширення палива, компанія Google урізноманітнила низку нових секторів - від програмного забезпечення для відображення до програм обробки текстів, поштових клієнтів та медіа-сайтів, таких як YouTube. Дні Google як швидкий і спритний новатор знаходяться далеко в минулому. Маючи командний пакет на ринку, компанія повинна відстоювати свою позицію, пристосовуючись до швидко мінливих технологій.
Веб-реклама
Хоча Google найбільш відомий споживачам за безкоштовні послуги, які він надає, наприклад, його пошукову систему, облікові записи електронної пошти, програми для карт, веб-браузер і нові програми соціальних медіа, прибутковість компанії базується на доходах веб-маркетингу. Ті невеликі оголошення, які ви бачите на сторінках результатів пошуку або облікового запису Gmail, є частиною прибуткового маркетингового бізнесу, спрямованого на мільйони користувачів продуктів Google. Компанія також має угоди з розробниками вмісту, такими як газети та блогери, щоб відображати рекламу, створену Google, на сайтах третіх сторін, а Google отримує відсоток від прибутку.
Поточна позиція
Оскільки використання Інтернету зростає у всьому світі, з ним зростає простір інтернет-маркетингу, де все більше компаній хоче досягти вибухового числа користувачів Інтернету. Домінуюче положення Google на ринку представляє компанію з перевагою. За даними comScore, аналітика цифрового маркетингового інтелекту, ринкова частка Google у Сполучених Штатах серед провайдерів пошукових систем зросла в 2011 році до більш ніж 65%. Крім того, використання інших програм, таких як веб-переглядач Google Chrome і Gmail, розширилося з часу впровадження послуг, стаючи важливими гравцями у відповідних областях. Доходи від реклами Google залежать від цієї великої та розширюється бази користувачів.
Придбання та диверсифікація
Від своєї пошукової системи з тезками, Google, Inc., розширилася, включивши в себе ряд властивостей Інтернету. Частину цього розширення керували власні розробники Google, які розгортали такі програми, як SketchUp і Google+. Проте компанія також була агресивною у придбанні конкурентів у сфері медіа та реклами, таких як YouTube і рекламна фірма DoubleClick. Ці нові додатки зміцнили позицію Google як основного постачальника Інтернет-контенту, розширивши безкоштовні пропозиції Google для постійно зростаючої бази користувачів і рекламних споживачів.
Дивлячись вперед
Будучи великою транснаціональною корпорацією, багато розширень компанії Google відбулися за межами Сполучених Штатів, де вона часто почала виникати в невигідному становищі. Станом на 2009 рік, Google складає більше 50% свого прибутку від ринків за межами США, з офісами в Європі, Азії та Латинській Америці. Google намагається замінити місцеву конкуренцію на критичних ринках, таких як Китай. Позиція компанії також може опинитися під загрозою зростанням можливостей пошукової системи в магазинах та нішах, орієнтованих на певні групи користувачів і часто надаючи більш цілеспрямовані послуги, ніж гігантські та більш загальні операції Google. Загальна сила глобальної позиції компанії дає йому перевагу, але, як свідчить зростання Google за попередніми гравцями, як AOL, невеликі, спритні компанії часто здатні обігнати старших і більших конкурентів.
