"Насиченість реклами" посилається на загальну стратегію компанії щодо затоплення ринку рекламними повідомленнями. Хоча ця методика може генерувати широкий простір і часті враження, вона може дратувати і відштовхувати клієнтів, коли їх підводять до крайності.
Досягнення насичення
Для малого бізнесу, насичення місцевого ринку брендами або повідомленнями про продукт не є таким трудомістким або дорогим, як насичення національного ринку, стверджує Джиліан Шоу. Ключовим є вибір правильних типів засобів масової інформації, які дозволяють досягти широкого, але цільового повідомлення. Газети, радіо та пряма пошта є одним з найвідоміших засобів масової інформації, які використовуються місцевими компаніями для заповнення географічного ринку повідомленнями.
Шоу виступає за стратегію зосередження на первинному середовищі і насичення ринку цим середовищем, перш ніж перейти до другого вищого пріоритетного середовища. Деякі компанії віддають перевагу концентрованому медійному підходу, коли повідомлення доставляються одночасно через декілька ЗМІ.
Вимірювання насиченості
Вага повідомлень стосується загального впливу повідомлень, що надходять через медіа під час рекламної кампанії. Вага повідомлення зазвичай вимірюється у валових показниках. Для онлайнової об’яви кількість переглядів сторінок дорівнює валовому показу. Якщо кампанія досягає 100 000 показів в Інтернеті, 50 000 через пряму пошту, 50 000 через радіо і 200 000 з рекламних щитів протягом даного місяця, його загальні валові враження становили 400 000. Вага цього рівня показів суб'єктивний на основі цілей кампанії, попередніх кампаній і розміру ринку.
Високі плюси і мінуси насичення
Після успішного реклама насиченості може генерувати широку обізнаність, потужне нагадування про повідомлення, сприятливість і купівельна активність. Ефективність оголошень поєднується з відповідними засобами масової інформації, які досягають цільового ринку і впливають на успіх.
Компанії, які рекламують на радіо, зазвичай підтримують рекламні місця протягом року, через природну схильність споживачів до втрати зв'язку з брендом. Оскільки радіостанція не має жодної візуальної складової, «поза полем зору, без розуму» - це загальний недолік підтягування радіопотоків. З поганою стратегією, компанії можуть в кінцевому підсумку витратити більше, ніж вони бюджетували через відсутність ефективності в побудові насиченості. Також агресивні кампанії, що проводяться через засоби масової інформації, такі як пряма пошта або телебачення, можуть відштовхувати клієнтів. Цифрове агентство Brolik відзначає, що дратівливі клієнти можуть перетворити їх проти вас. Таким чином, ви повинні знайти тонкий баланс між ефективним насиченням і розчаруванням повідомлень.
