Промисловий аналіз та аналіз ринку - це два різні способи вивчення середовища, в якому компанія конкурує. Хоча ці два типи аналізу відрізняються за своїми масштабами.
Аналіз промисловості
Аналіз промисловості розглядає довгострокові тенденції та економічні сили, які впливають на загальну галузь. Промисловий аналіз зазвичай виконується в рамках "П'яти сил" Майкла Портера, теорії, що використовується для оцінки структури галузі.
П'ять сил
Портер визначив такі сили, які впливають на галузь: переговорна сила постачальників; сила переговорів покупців; загроза нових учасників; загроза заміни (продукти або послуги, які можуть бути використані замість тих, які розглядаються; також називаються продуктами заміщення); і суперництво серед конкурентів.
Аналіз ринку
Аналіз ринку розглядає «ринок», в якому працює компанія. Вона задає такі запитання, як: «Які особливості є важливими для цільового клієнта?» «Як я можу змусити цільового клієнта купити продукт цієї компанії, а не чужого?» транспортні засоби залучать та залучають цільового клієнта? ”
Пошук ніші
Невід'ємною частиною аналізу ринку є визначення «хто» є цільовим клієнтом, тобто людина, до якої продукт або послуга звертається до більшості. Також називається «нішею», вона зазвичай виражається як демографічна. Наприклад, ринкова ніша для iPads може бути молодим професійним міщанином у двоповерхових будинках.
Конкурс
Конкуренція розглядається як в промисловості, так і в аналізі ринку, і обидва типи аналізу мають важливе значення для розуміння конкуренції, з якою стикається компанія. Однак області застосування відрізняються. У галузевому аналізі на промисловому рівні розглядається конкуренція з точки зору всієї можливої конкуренції: компанії, які виробляють один і той же продукт (тобто свічки), або роблять продукт, який наповнює ту ж потребу (тобто подарунки). Аналіз ринку розглядає конкретно конкуренцію, що існує щодо цільового ринку (тобто, дизайнерські свічки, свічки янкі та ароматичні свічки).
