На краще чи гірше, реклама всюди, з привабливістю нових продуктів, великими обіцянками і надією на щось нове або інше. Увімкніть телевізор, прокрутіть канал соціальних медіа або послухайте улюблену радіостанцію, і ви побачите, що важко уникнути того, що хтось намагається щось продати. Хоча реклама ділиться інформацією і дає нам знати про те, що нове, вона робить це для того, щоб переконати, а не виховувати, тому її вплив іноді може бути більш негативним, ніж позитивним.
Позитиви та негативи реклами
Бувають випадки, коли реклама корисна, тому що ми дізнаємося про нові речі, які цікавлять нас. З цієї причини важливо враховувати позитивні та негативні аспекти реклами в нашому повсякденному житті. Через рекламу ми часто дізнаємося про такі речі, як:
- Нові корисні продукти
- Соціальні питання
- Компанії, які відповідають нашим цінностям
- Політичні кандидати
- Нові ідеї
Коли реклама виховує без мотиву потягувати вовну на наших очах, вона може бути корисною і відкрити нові двері. З іншого боку, негативні аспекти реклами також можуть впливати на нас:
- Забезпечення негативних стереотипів
- Створення почуття незадоволеності
- Натхненний стрес у наших відносинах з самими собою та іншими
- Впливати на нас витрачати гроші у нас немає
- Переконуючи нас придбати речі, які нам не потрібні
- Використання наших вразливостей
Курка чи яйце?
Дебати про позитивні та негативні об'яви подібні до сумнозвісного питання курки або яйця. Деякі люди стверджують, що реклама викликає негативні наслідки, а інші стверджують, що вона просто відображає те, що вже відбувається в культурі. Правда, швидше за все, полягає в певній комбінації цього. Стефано Тарталья та Кьяра Роллеро провели дослідження про це в Італії та Нідерландах. Дві країни мають різні ідеї щодо гендерних ролей, при цьому Нідерланди є набагато більш егалітарними, ніж Італія.
Тарталья і Роллеро вивчали друковані реклами з обох країн із зображеннями жінок і чоловіків. Вони виявили, що більшість оголошень мали тенденцію до показу чоловіків у професійних ролях та жінок у ролі декоративного чи домашнього господарства, але в Італії було більше гендерно-стереотипних уявлень у рекламі, ніж про більш рівноправних Нідерландах.
Дослідження прийшло до висновку, що в той час як реклама відображає культуру, вона також впливає на неї, тому доцільно вибирати зображення в рекламі, які відображають, де ми хочемо йти як культура.
Негативні ефекти реклами на суспільство
При всьому позитивному потенціалі в рекламі реальність така, що вона часто впливає на суспільство негативно. Одним з негативних аспектів реклами є її потенціал, який можна підготувати до нереалістичних очікувань, породити невдоволення і вплинути на наші думки процесами, які є поза нашим контролем. Це відбувається частково тому, що ми споживаємо рекламу як індивіди, а також тому, що рекламні оголошення впливають на більш широку культуру, що формує нас.
Такі речі, як матеріалізм, трудоголізм, нездорові звички способу життя, алкоголізм, політична брудність і нереалістичні погляди на образ тіла в рекламі негативно формують нашу культуру і впливають на найбільш вразливих серед нас. Хоча в рекламі не допускається відверта брехня, загальними є брехливі пропуски, і реклама часто жертвує нашими емоціями, щоб змусити нас купувати те, що вони нам розповідають.
Негативні ефекти реклами на дітей
Дітям важко розрізняти оголошення та телевізійні програми, і їм не вистачає розвиненої інтуїції, щоб попередити їх, коли переконання грають. Вони є вразливими до реклами, тому що вони частіше сприймають їх як реальність, без навичок критичного мислення, необхідних для задачі важливих питань. Діти схильні вірити тому, що їм сказано.
Рекламодавці часто втягують дітей через рекламу таким чином, щоб вони продовжували впливати на них у дорослому віці. У дослідженні 2014 року, проведеного Connel, Brucks і Nielsen, ми дізналися, що реклами в дитинстві можуть створювати упередження, які тривають добре до дорослого життя. Учасники дослідження оцінили нездорові продукти, рекламовані ними як діти, як здоровіші та більш нешкідливі, ніж вони були насправді. На щастя, просте усвідомлення цього упередження було його протиотрутою.
Негативні ефекти об’яв від'ємних кампаній
Згідно з Wesleyan Media Project, рекламні кампанії стають дедалі більш негативними протягом минулих виборчих циклів. Споживачів часто турбує ця реклама і може змінити канал, але не тоді, коли вони згодні з тим, що говориться. Негативні оголошення кампанії мають тенденцію підривати порочне коло, коли обидві сторони відправляють оголошення вперед і назад у безперспективному, нарцисичному, схожому до істерики спробі змусити своїх опонентів виглядати гірше і гірше, роблячи себе краще.
Грязьову обробку негативних рекламних оголошень створюють середовище, в якому важко уникнути викривального мислення. Прокрутіть стрічку новин у соціальних мережах під час виборчого циклу, і ви, швидше за все, побачите інтенсивні аргументи і образи серед "друзів", які зазвичай не будуть діяти так. Немає гарантії, що більш справедлива політична реклама вилікує цю проблему, але, оскільки реклама формує культуру, вона, звичайно, не зашкодить.
Негативні наслідки реклами наркотиків
Реклама наркотиків вигідна тим, що вони змушують споживачів дізнатися про варіанти лікування, про які вони інакше не могли знати. Проте, вони також схильні рекламувати переваги препарату голосніше, а ризики - м'якшим або швидшим голосом, відволікаючи людей на екрані. Як наслідок, деякі лікарі стурбовані тим, що їхні пацієнти не знають про ризики, пов'язані з конкретним лікарським засобом, оскільки вони мають переваги.
Оскільки рекламні слоти можуть бути дорогими, невеликі компанії або альтернативні варіанти медицини зазвичай не рекламуються так само, як ті, що виробляються великими фармацевтичними компаніями. Через це споживачі часто не знають про широкий діапазон варіантів вирішення проблем здоров'я та благополуччя. Пошук медичної допомоги від професіонала, який добре розбирається в різноманітних варіантах лікування, може допомогти охопити сліпі місця пацієнта.
Реклама та зображення тіла
Протягом певного періоду року реклами про дієту, фізичні вправи і втрату ваги практично скрізь, де ви дивитеся. Зображення надзвичайної тонкості і негативного погляду на тих, хто є більшим, а також перебільшені твердження про ефективність дієти, можуть негативно вплинути на образ тіла і почуття власної гідності, особливо у молодих людей. Недобросовісність, яка позначає дієтичні програми та зміни способу життя, як завжди позитивна, ще більше переконує вразливих людей у виборі, який не може бути правильним для них фізично, розвиваючий або емоційно.
Дієта промисловість коштує $ 66 млрд. У США. одна, і вона часто заробляє гроші від людей, які борються з самоцінності і прийняттям. Коли діти або люди з низькою самооцінкою розглядають рекламу, що пов'язують підвищену тонкість із підвищеною самооцінкою, вони часто хочуть купувати рекламовані продукти.
У відповідь, зусилля споживача, які починаються з невеликих обмежень у їжі або збільшуються в фізичних навантаженнях, можуть з часом ставати більш інтенсивними і навіть перетворюватися на розлади харчування. Ці уразливі люди часто не знають, наскільки сильно реклами чи інші культурні впливи впливають на них, що дієти часто не є ефективними і що вони не завжди можуть сприяти загальному здоров'ю.
Рекламні оголошення та ґендерні ролі
Реклама часто відображає гендерні ролі в традиційних способах, які зміцнюють стереотипи. Подумайте про те, скільки разів ви бачили продукти для чищення, дієти та краси, які продаються для жінок, а інструменти, автомобілі та пиво продаються чоловікам. Ці стереотипи не представлені в рекламі, але достатньо, щоб діти, які спостерігали за ними, отримували уявлення про те, ким вони повинні бути, коли вони перетворюються на жінок і чоловіків.
Це правда, що ми можемо частково протистояти негативним гендерно-рольовим стереотипам в рекламі вдома або в школах, але з тим, що молоде покоління займається все більше і більше часу на екрані з меншим почуттям позитивного благополуччя, реклама все ще має великий вплив на повсякденне життя і вірування.
Реклама та соціальні медіа
В усьому світі люди щодня витрачають в соціальних мережах 135 хвилин. Підприємці та маркетологи почали використовувати цю реальність через рекламу. Хоча більшість людей займається соціальними медіа, щоб з'єднатися з іншими, у процесі вони бомбардуються професійно розміщеними оголошеннями і друзями, які продають речі, кожен з яких намагається переконати їх витрачати свої гроші.
Зростання прямих продавців, які пропонують свою продукцію в соціальних мережах, означає, що лінії між друзями і продавцями розмиті. Люди часто відчувають себе ображеними, коли друг, якого вони не чули від віку, звертається до них, щоб не з'єднуватися, а намагатися продати щось або змусити їх приєднатися до команди з прямими продажами.
Навіть ті, хто займається продажем, можуть переплутати межі, оскільки вони часто копіюють і вставляють скрипти, пропоновані їх компаніями, які переконали їх, що вони роблять послугу своїм друзям, продаючи їм. Вони можуть навіть відчувати вдячність компанії за те, що вони надихають їх на повторне спілкування зі старими друзями, тоді як ті самі друзі фактично обурюються продавцю за наявність прихованих мотивів.
Усунення вразливості до реклами
Багато країн світу визнають негативний вплив реклами на вразливих людей, включаючи дітей. Такі країни, як Швеція, Норвегія, Бразилія, Мексика, Чилі та Англія мають обмежену рекламу, спрямовану на дітей. Деякі країни лише обмежують рекламу нездорової їжі та цукерок, а інші обмежують рекламу дітям у віці до 12 або 16 років. Ці зусилля допомагають захистити найбільш вразливих серед нас: дітей, які менш здатні відрізнити правдиві від неправдивих або ідентифікувати коли хтось намагається переконати їх у чомусь.
Крім урядових зусиль, спрямованих на захист уразливих груп населення від негативного впливу реклами, окремі особи та сім'ї також відіграють важливу роль. Коли вони усвідомлюють, батьки можуть вибрати:
- Обмежити час на екрані
- Беззвучні рекламні ролики
- Придбайте телевізійні підписки, які позбавляють реклами
- Участь у дискусіях про рекламу зі своїми дітьми
Для вразливих популяцій дорослих, такі способи, як нейрофедбек, є обіцянками, допомагаючи мозку функціонувати новими способами, які збільшують альфа-хвилі і активність в центрах мозку, що приймають рішення, що може зменшити імпульсивність і вразливість до переконання. Навмисні вибори до здорових кордонів із засобами масової інформації та включення способів лікування, коли це необхідно, можуть допомогти обмежити негативний вплив реклами на життя людини.
Культивування збалансованого реагування на рекламу
Хоча негативний вплив реклами є реальною динамікою, також вірно, що реклама дає нам нову інформацію, яка може бути корисною. Іноді можливо взяти як позитиву, так і негативу реклами, не маючи неналежного впливу на них. Розвивайте такі навички, щоб допомогти відчути позитивні аспекти реклами без усіх негативів:
- Перевірка факту: Ознайомтеся з продуктом, прочитайте відгуки та шукайте дослідження, щоб отримати повний совок.
- Порівняння продуктів: Досліджуйте та досліджуйте всі варіанти вирішення конкретної проблеми або потреби.
- Емоційна обізнаність і уважність: Зверніть увагу на емоції, які рекламодавець хоче відчути і чому.
- Навички прийняття рішеньРозглянемо про і кон-списки, здорову дискусію або час, щоб подумати перед покупкою.
- Межі: Гаразд, щоб вимкнути рекламу або змінити канал. Іноді також здорово робити перерву у ЗМІ.
