Хоча брендинг створює явні переваги, такі як лояльність до бренду та визнання, брендинг також має недоліки. Певні сфери брендингу вимагають широкого моніторингу, а також створюють високі витрати та певні ризики. Коли бренд стає пов'язаним з людиною або групою, негативні події, що оточують людину або групу, мають потенціал, щоб “зіткнутися” з самим брендом.
Витрати
Деякі витрати виникають у брендінгу. Для того, щоб брендинг був ефективним, до нього має бути виставлено максимальну кількість потенційних клієнтів. Це коштує грошей. Один недорогий метод - це перехід на віруси, в якому усно і в Інтернеті дають імпульс компанії. Проте вірусний вплив є непередбачуваним; не існує надійного методу для вірусу.
Соціальні обмеження
Брендінг ефективний для комерційних продуктів. Брендування в комерційному середовищі, хоча і дороге, переносить витрати на споживача в умовах більш високих цін. Однак, брендинг страждає, коли він застосовується до соціальних галузей. Коли брендинг проходить на соціальній арені, витрати переходять до донорів, що призводить до того, що організація менш ефективна.
Зображення
Коли індивід або група асоціюється з програмою бренду, виникають проблеми, якщо зображення страждає. Коли футболіст Майкл Вікс був заарештований за звинуваченням у боротьбі з собаками і незаконним азартним ігор, Атлантські соколи розрізали його з контракту. Завдяки своїй поведінці команда (як і Національна футбольна ліга) зазнала удару в сприйнятті громадськості. У той же час, коли одна людина повністю асоціюється з брендом, відхід цієї компанії від компанії може спричинити її страждання. Наприклад, коли надходили повідомлення про те, що Стів Джобс з Apple загинув від раку, акції акцій взяли удар.
Обслуговування брендів
Для досягнення успіху бренду необхідно докласти багато зусиль для підтримки присутності бренду. У малому масштабі, окрема особа може взяти на себе відповідальність за підтримку бренду, але великим компаніям потрібен відділ бренду. Підтримка бренду передбачає відстеження історій та коментарів щодо даного бренду, відповідаючи на них і вирішуючи всі проблеми. Важливо знайти правильний баланс між підтримкою бренду та бути важким.
Наприклад, для того, щоб захистити торгову марку свого бренду, McDonald's подає до суду будь-якого та всіх підприємств, використовуючи ім'я McDonald's або його назву. Ресторан під назвою «Маленький Мак» змінив назву, коли корпоративні адвокати McDonald's погрожували судовим позовом. Такі дії, як це, мають потенціал заплямувати імідж бренду.
