Ви витратили гроші на створення ідеального продукту. Але щоб змусити споживачів підібрати ваш продукт над іншими, вам необхідно отримати їхню увагу. Це не означає, що ваш бренд або упаковка мають бути надверховими. Деякі з найбільш пам'ятних марок та упаковки прості, чисті та відмінні. Правильна упаковка і брендинг в маркетингу можуть зробити ваш продукт незабутнім, легко знайти і привернути увагу нових і постійних клієнтів.
Брендінг вашого бізнесу
Брендінг часто пов'язаний із створенням логотипу для продукту або компанії. Але брендинг виходить за рамки просто логотипу. Це повідомлення, яке ваша компанія посилає потенційним клієнтам. Щоб визначити стратегію бренду, врахуйте демографічні показники, для яких ваш продукт найкраще підходить. Повідомлення про ваш логотип і компанію мають бути націлені на цю демографічну групу. Створення тега для використання в маркетингу є простим способом встановити повідомлення бренда. Колірна схема також є іншим способом ідентифікації вашого бренду від інших, наприклад, використання McDonald's червоним і жовтим або жовтим і зеленим кольором BP.
Звичайно, логотип є важливою частиною брендингу. Після встановлення унікального логотипу його слід включити до всіх повідомлень вашої компанії, включаючи веб-сайт, соціальні медіа та упаковку. Логотип повинен вказувати, чи ви є розкішним брендом, вартісним брендом, екологічно свідомим чи комбінацією цих брендів.
Упаковка вашого продукту
Упаковка вашого продукту виконує декілька цілей - найважливішим є утримання продукту в безпеці та неушкодженості під час транспортування. Упаковка також є розширенням брендингу, тому вона повинна доповнювати логотип і повідомлення компанії. Наприклад, якщо ваш продукт розрахований на звернення до людей похилого віку, він матиме зовсім інший вигляд від продукту, призначеного для звернення до підлітків.
Багато споживачів також враховують вплив на навколишнє середовище, коли вони купують товари. Якщо можливо, включіть в упаковку перероблені матеріали та згадайте про це на самому виробі. Розпакування стало популярним явищем, коли споживачі обмінювалися відео про себе, виймаючи нові продукти з упаковки. Це робить вашу внутрішню упаковку так само важливою, як і ваша зовнішня упаковка.
Розуміння відносин між брендингом та упаковкою
Брендінг і упаковка мають важливе значення для маркетингу вашого продукту, і ці два тісно пов'язані між собою. Ваша упаковка повинна побудувати ваш бренд, полегшуючи споживачеві виявляти продукти, які належать вашій компанії. Наприклад, продукти Apple, як правило, мають витончений сучасний вигляд, який легко помітити, що поширюється на їх упаковку. Їх продукція поставляється в легких до відкриття коробках, які також є чистими і сучасними, і вони завжди несуть характерний логотип Apple.
Коли ви дізнаєтеся про повідомлення компанії та цільову демографічну групу, пам'ятайте, коли ви розробляєте упаковку продукту. Яскраві кольори можуть сподобатися молодим споживачам, тоді як більш спокійні можуть звернутися до більш високого класу. Тримайте свій бренд і упаковку послідовно, і споживачі будуть знаходити ваш продукт знову і знову.
