Незважаючи на величезний приплив реклами електронних засобів масової інформації з 2015 року, друк все ще має місце в рекламній стратегії компанії. Ключовим моментом є знання, коли газети, журнали та друковані матеріали забезпечують ефективний спосіб впливу на вашу цільову аудиторію.
Переваги ЗМІ
Постійне повідомлення є основною перевагою друкованих ЗМІ, згідно зі статтею Асоціації ЗМІ та видавництва за січень 2014 року. Газета або стаття журналу може сидіти на столі або в стійці вдома або в бізнесі, що дозволяє повторювати експозиції, що рухаються вперед. Брошури, листівки та інші застави часто переглядаються кілька разів і діляться з іншими потенційними покупцями. Навпаки, багато типів цифрових повідомлень, включаючи банерні оголошення, зникають після створення враження.
Друковані носії також забезпечують гнучкість читача. Журнали, зокрема, мають високу читацьку участь, оскільки читачі часто надають публікації повну увагу. Електронні повідомлення, однак, зазвичай отримують без попередження чи розгляду готовності читача.
Для деяких покупців прийняття друкованої реклами або купона до магазину на допомогу в покупці краще щодо використання електронного зв'язку. The Чуттєвий досвід Дотик до оголошення, дивлячись на переконливі повідомлення покращує вплив, а також, відповідно до Асоціації ЗМІ та видавництва.
Недоліки друкованих носіїв
Критичним дефіцитом друкованих засобів масової інформації щодо електронних засобів є вартість. Простіше кажучи, у вас немає витрат на друк, коли ви доставляєте повідомлення в електронному вигляді. Заощадження є найпоширенішим, коли ви контрастуєте електронними повідомленнями проти повнокольорових, глянцевих об'яв або брошур.
Терміни та гнучкість значно поступаються друкованим ЗМІ. Компанія може доставити або налаштувати багато типів цифрових повідомлень в той же день, коли прийнято рішення. Газети, як правило, потребують щонайменше один-два дні, а журнали вимагають декілька тижнів для розміщення оголошення. Таким чином, спонтанне оголошення з відповідним повідомленням легше зробити електронним шляхом.
Рекламодавці не отримуйте своєчасних відповідей та відстеження даних з друкованими оголошеннями, як і з електронними повідомленнями. Наступні дослідження необхідні для оцінки відповіді на друковані реклами. Як тільки хтось натисне електронне оголошення, вимірюється його прогрес у процесі прийняття рішень або процесу покупки. Це відстеження дозволяє більш чітко розуміти взаємодію в електронному вигляді.
Друковані об’яви не мають майже жодної можливості для обміну інформацією та обміну даними в електронному вигляді. Соціальні медіа "Likes" або повідомлення акцій демонструють взаємодію з оголошеннями. Можливість швидко обмінюватися оголошеннями електронною поштою з друзями та послідовниками дозволяє розширити електронну рекламу.
