Розмір ринку для конкретного продукту може змінюватися в залежності від багатьох обставин. Продукти, які споживачі повинні були мати на один рік, можуть ігноруватися наступним, збираючи пил на полицях магазинів. Компаніям необхідно зрозуміти, як ці коливання розміру ринку впливають на їх потенційний прибуток. The відхилення розміру ринку вимірює, як зміни у розмірі ринку можуть змінити очікуваний прибуток компанії.
Розмір ринку: фактичний або бюджетний
The розмір ринку промисловості - це загальна кількість одиниць, що продаються в усіх компаніях цієї галузі. The фактичний розмір ринку - загальна кількість одиниць, проданих клієнтам. The розмір бюджету це кількість одиниць, які компанії планували продати клієнтам. Наприклад, якщо індустрія відеоігор планувала продати 1 мільйон консолей за рік, але фактично продала 1,2 мільйона, розмір бюджетного ринку для індустрії відеоігор складе 1 мільйон консолей, а фактичний розмір ринку складе 1,2 мільйона.
Бюджетний частка ринку
За винятком монополій, компанії, які беруть участь у конкретній галузі, не контролюють 100% продажів на своїх ринках. Компанія ринкової частки бюджету - це частка ринку, яку компанія очікує отримати в продажах. Наприклад, якщо індустрія відеоігор планувала продати 1 мільйон консолей за один рік, а Generic Games очікується, що продасть 100 000 одиниць своєї консолі SuperGeneric, то бюджетна частка ринку для Generic Games становитиме 10% (100,000 / 1,000,000 = 0,1 = 10 відсотків).
Розрахуйте дисперсію розміру ринку
Формула дисперсії розміру ринку (MSZV) виглядає так:
MSZV = Р x (MSZA-MSZB) x MSHB
- P = середньозважена ціна кожного продукту
- MSZA = фактичний розмір ринку
- MSZB = розмір бюджету на ринку
- MSHB = частка бюджету на ринку
У цьому прикладі Generic Games продає свою SuperGeneric консоль за $ 300. Фактичний розмір ринку промисловості становить 1,2 мільйона одиниць, а його розмір бюджету становить 1 мільйон одиниць. Розподілена ринкова частка компанії Generic складає 10 відсотків.
MSZV = 300 х (1,2 М - 1 М) х 0,1
= 300 X 200,000 x 0,1
= 300 x 20000 = $ 6,000,000
Використовується для відхилення розміру ринку
Розрахунок відхилень від розміру ринку може допомогти підприємствам оцінити, як зміни розміру ринку можуть вплинути на їхні доходи. У цьому прикладі, збільшення 200.000 одиниць над проектованою загальною промисловістю сприяло збільшенню 20.000 одиниць проданих над Generic Ігри внутрішні прогнози, котрий призвели до додаткових 6 долларов США мільону над очікуваними збутом.
