У сьогоднішній конкурентній ері щоденно виникають нові бренди. Клієнти мають доступ до більшої кількості продуктів, ніж будь-коли раніше, але в деяких галузях домінують кілька великих компаній. Наприклад, Airbus і Boeing десятиліттями домінували на довгостроковому ринку літаків. Навіть сьогодні олігополії переважають на деяких ринках, таких як автомобільна промисловість, нафтогазова промисловість, послуги мобільного зв'язку, медіа та розваги.
Поради
-
У олігополістичній галузі лише кілька компаній домінують на ринку і тісно конкурують з клієнтами.
Що таке олігополія?
Олігополія - це ринкова структура, в якій невелика кількість компаній домінують у галузі. У монополії, порівняно, на ринок сильно впливає одна фірма. Хоча компанії є незалежними, їх можна вважати взаємозалежними. Оскільки в олігополії так мало гравців, головні гравці мають повний контроль над ціною. Крім того, вони, як правило, відповідають цінам конкурентів і запускають подібні рекламні кампанії.
Приклад олігополії
Гарний спосіб зрозуміти визначення олігополії - це думати про основні бренди, такі як Pepsi або Coca-Cola. Ці дві домінують на ринку безалкогольних напоїв і продають подібні продукти. Вони змагалися один з одним протягом десятиліть. За останні 10 років частка ринку Pepsi знизилася з 10,3% до 8,4%, а Coca-Cola - до 17,8%. Якщо Pepsi змінює свої ціни, Coca-Cola, ймовірно, зробить те ж саме. Інші приклади олігополії можна знайти у вітчизняній індустрії ЗМІ, алюмінієвій та сталеливарній промисловості, комп'ютерних операційних системах, фармацевтиці тощо. Google Android і Apple iOS, наприклад, є провідними операційними системами для смартфонів і мають найбільшу частку ринку.
Ключові характеристики олігопольної структури ринку
Компанії, що домінують на ринку, є регуляторами цін і зосереджуються на максимізації прибутку. Якщо вирішити розпочати кампанію з продажу, то слід враховувати можливість того, що її близькі конкуренти діятимуть подібним чином, що, можливо, призведе до цінової війни. Тому ціни в олігополійній ринковій структурі зазвичай нижчі, ніж у монополії. Крім того, вони рідше збільшуються або падають занадто багато, як це відбувається на конкурентному ринку. Оскільки олігополісти є незалежними, вони повинні передбачати стратегію своїх конкурентів з точки зору ціни, реклами та інших факторів. Наприклад, вони повинні приймати стратегічні рішення, наприклад, чи слід реалізовувати нову маркетингову стратегію або чекати, щоб побачити, що роблять їхні конкуренти.
Хто може вийти на олігополістичний ринок?
Теоретично кожен може вступити в олігополістичну галузь. Однак це надзвичайно важко через жорстку конкуренцію між основними гравцями. Новим учасникам може не вистачити капіталу та технологій, необхідних для конкуренції з існуючими компаніями. Інші бар'єри включають високі витрати на встановлення, патенти, державні ліцензії, хижацькі ціни, ексклюзивність контрактів та багато іншого. Наприклад, угоди між постачальниками та постачальниками можуть виключити інших постачальників з виходу на ринок. Крім того, основні бренди, як правило, мають програми лояльності, які допомагають їм зберігати лояльність клієнтів і відлякувати новоприбулих.
Обмеження та недоліки
Ніяка структура ринку не є досконалою. Олігополістична промисловість може принести користь як клієнтам, так і брендам, але вона все ще має свої недоліки. Перш за все, це ускладнює виходу на ринок невеликих компаній. Це призводить до меншого вибору продуктів для клієнтів. Крім того, структура ринку олігополії може обмежувати інновації. Оскільки головні гравці знають, що їхні прибутки гарантовані, вони менш схильні до розробки нових, інноваційних продуктів. Ця ринкова структура також характеризується фіксованими цінами, які можуть бути недоліком за певних обставин. Наприклад, якщо компанія підвищує ціни, її конкуренти будуть робити те ж саме, змушуючи клієнтів платити більше. Саме тому більшість країн запровадили закони, які запобігають фіксованому встановленню цін.
