Адаптація продукту є важливим бізнес-процесом, в якому компанія змінює або "адаптує" існуючий продукт. Адаптація продукту може бути способом залишатися конкурентоспроможним на зростаючому внутрішньому ринку або способом продавати продукцію за кордоном, що не може бути привабливим для іноземних споживачів без невеликих або великих змін.
Рівень життя
Іноземні ринки, швидше за все, відрізнятимуться від рівня життя, що існує в регіоні, де був вперше проданий продукт. Це може означати необхідність зниження ціни або можливість її підняти. Адаптація продукту до використання різних матеріалів і дотримання різних стандартів якості - це один із способів адаптації продукту до потреб нових ринків.
Положення
Продаж продукції за кордоном може бути важливим фактором при адаптації продукту, коли урядові чи галузеві правила вимагають відповідності продукції певним стандартам. Це стосується багатьох іноземних автомобілів, які повинні пройти основну адаптацію продукту, щоб відповідати суворим американським стандартам безпеки та викидів, перш ніж продаватись у Сполучених Штатах. Виробникам також необхідно адаптувати електронне обладнання для задоволення вимог до напруги нових ринків.
Умови використання
Умови використання продукту можуть впливати на адаптацію продукту кількома способами. Клімат, висота та відстань нового ринку може вимагати від виробників розробляти нові рішення, які дозволяють продукту функціонувати за призначенням, або нову упаковку, яка дозволить продукту досягти свого призначення в хорошому стані.
Тенденції зберігання та продажу на новому ринку можуть також вимагати адаптації продукту, оскільки виробники пропонують нові версії продукту, який можна складати, повісити або відображати відповідно до регіональних конвенцій. Харчові контейнери є гарним прикладом цього, тому що виробники повинні забезпечити пляшки та коробки, які підійдуть до холодильників і шаф споживачів на новому ринку.
Культурний стан і стиль
Іноді продукт потребує лише поверхневої адаптації, щоб вписатися в новий ринок. Різні культури по-різному позначають значення кольорів, слів і чисел, наприклад. Це може означати, що виробник матиме більше успіху, змінюючи назву або колір продукту, залишаючи при цьому свої функціональні компоненти незмінними. Виробникам також може знадобитися змінити назву продукту, щоб уникнути плутанини в перекладі на нову мову або уникнути використання імені, захищеного авторським правом, або пов'язаного з іншим продуктом на новому ринку.
