Для деяких споживачів ЗМІ слова "етична реклама" можуть здаватися оксюмороном, але рекламна індустрія насправді піклується про етику. Це частково тому, що вони скоріше будуть саморегулюватися, ніж хтось інший, як уряд, що робить для них регулювання. Щоб переконати урядові штати в тому, що європейська рекламна індустрія не потребує регулювання, вона випливає з Консолідованого етичного кодексу Міжнародної торгової палати. Дотримання кодексу контролюється низкою саморегулюючих організацій по всьому континенту.
Характеристика етичної реклами
За даними Міжнародної комісії торгової палати з маркетингу та реклами, етична реклама повинна бути "чесною, законною, пристойною та правдивою" і повинна забезпечувати "швидку та легку компенсацію, коли відбуваються порушення". ICC також зобов'язує рекламодавців бути соціально відповідальними, утримуючись від підбурювання до дискримінації будь-якої групи або експлуатації страждань, поваги до людської гідності і не створюючи реклами, яка, як видається, стимулює насильство або незаконну діяльність. Більш детальні розділи Кодексу ICC стосуються використання обґрунтованих претензій, правдивих свідчень та обґрунтованих порівнянь у просуванні продукту.
Стимули для рекламодавців
Рекламодавцям рекомендується дотримуватись Консолідованого кодексу ICC серіями саморегулюючих організацій. Кожна організація фінансується рекламним співтовариством і має юрисдикцію над географічним районом або певним рекламним сектором. СРО надають консультації рекламодавцям перед тим, як вони публікують оголошення, надають попереднє оформлення оголошень у європейських країнах, де це вимагається законом, та розглядаються скарги споживачів. Дотримання рішень СРО здебільшого є добровільним, але Європейський альянс із стандартів реклами заохочує зацікавлені сторони галузі пам'ятати, що громадськість побачить рекламодавців лише як саморегулюючі, якщо СРО залишатимуться неупередженими, а промисловість їхніх консультацій.
Спеціальна турбота про споживачів дитини
Консолідований кодекс МКС висловлює особливу стурбованість з приводу деяких питань. Однією з проблем є роль дітей як споживачів реклами. Кодекс передбачає, що продукти, призначені для дорослих, не повинні продаватися дітям, а реклама, спрямована на дітей, не повинна потурати насильству або шкідливому поведінці. Оскільки діти більш довірливі, ніж дорослі, код також попереджає рекламодавців про те, щоб розрізняти сценарії фантазії та реальність, коли рекламують те, що їхня продукція може робити.
Спеціальна турбота про конфіденційність
Іншою сферою, що турбує ICC, є конфіденційність споживачів. Особливо зараз, коли маркетологи можуть рекламувати свою продукцію через соціальні медіа, детальну інформацію про онлайн-діяльність споживачів використовують для визначення того, які споживачі отримують, які оголошення. ICC не забороняє цього, хоча це заохочує рекламодавців збирати дані лише для "конкретних і законних цілей", щоб використовувати дані лише для цих цілей і позбутися від неї, коли ці цілі були виконані. Вона не надає додаткових рекомендацій щодо того, яка легітимна причина для збору споживчих даних була б, але вона вказує, що споживачі повинні мати можливість відмовитися, якщо вони не хочуть, щоб їхні дані збиралися.
