Іноді бізнес повинен зважувати витрати та вигоди проекту, коли деякі компоненти, такі як угоди про конкуренцію або власні бізнес-методики, не мають ринкової ціни. Щоб повністю проаналізувати проект, цим компонентам необхідно присвоїти доларову вартість. Якщо товар не має ринкової ціни, оскільки він не може бути проданий на ринку, компанія може виділити "тіньову" або оціночну ціну замість.
Поради
-
Тіньова ціна - це спосіб надати цінову якість тому, що не може бути продане на ринку. Підприємства використовують його для розрахунку витрат та вигод, пов'язаних з проектом.
Тінь Ціна пояснюється
Тіньова ціна є проксі-значенням для продукту або послуги, які не мають фактичної ринкової ціни, наприклад, торгової марки, патенту або методології бізнесу. Ці нематеріальні активи, безумовно, мають значення для бізнесу - і можуть бути критичними для його довгострокового успіху - але вони не можуть бути продані окремо від ділових операцій компанії. Підприємства іноді розподіляють тіньову ціну, щоб оцінити витрати або вигоди, пов'язані з проектом.
Чому підприємства використовують тіньову ціну
Коли підприємства повинні приймати рішення про те, чи повинні вони виконувати певний проект, вони, як правило, зважують потенційні витрати на виконання проекту проти його очікуваних переваг. При проведенні аналізу витрат і вигод бізнес повинен враховувати інтелектуальну власність, розпізнавання бренду та інші нематеріальні активи, які не мають ринкової вартості, а також комунальні послуги, сировину та інше. За такими розрахунками не так багато науки. Здебільшого тіньові ціни є оцінкою на основі багаторічного досвіду бізнесу.
Приклад тіньової ціни
Уявіть, що роздрібний бізнес оновлює один зі своїх магазинів. Хоча вартість фізичного ремонту досить легко оцінити, переваги від реконструкції важче виразити в грошовій формі. Бізнес призначає тіньову ціну на такі речі, як задоволення працівників, задоволеність клієнтів, більшу продуктивність та інші очікувані переваги від ремонту. Призначивши ці пільги доларову вартість, бізнес може оцінити загальну вартість реконструкції над витратами на будівництво.
Як визначити тіньову ціну
Оскільки тіньове ціноутворення є проксі-моделлю, воно зазвичай ґрунтується на цьому питанні: що бізнес хоче відмовитися, щоб отримати додаткову одиницю товару чи послуги? Це, у свою чергу, вказує на найвищу ціну, яку компанія платила б за цей ресурс, і все ще дасть добро на проект. Для підприємств, які не мають у своєму розпорядженні складних інструментів моделювання, тіньова ціна залишається свідченням, заснованим на діапазоні можливих "цін", деякі з яких можуть бути точними, а деякі - неточними.
