Назвемо його словом, слоганом або девізом, це короткий виклад цілей або ставлення підсумовує важливі аспекти підходу компанії до своєї продукції, клієнтів та ринку. Обрані без урахування цілей і сильних сторін бізнесу, девізи часто виявляються не більш ніж запам'ятовуючими гаслами. Коли він інкапсулює суть організації і робить це таким чином, що прилипає до пам'яті читача, результат може забезпечити миттєву ідентифікацію компанії, яка використовує її як відмінну частину свого брендингу.
Створіть пропозицію щодо вартості
Проаналізуйте, для чого стоїть Ваша компанія - суть того, як Ви робите те, що Ви робите - щоб уточнити суть Вашої ціннісної пропозиції. Це твердження відповідає тому, що відрізняє вас від і, мабуть, краще, ніж ваша конкуренція. Наприклад, якщо швидкість, з якою ви надаєте послугу, відрізняє вас, цей атрибут повинен стати частиною вашого мозкового штурму.
Початок написання девізу
Почніть процес написання девізу, написавши кожну думку, яка приходить на розум, коли ви роздумуєте, як передати свою ціннісну пропозицію в короткому викладі. Зосередьтеся на створенні коротких, виразних фраз або пропозицій не більше п'яти-семи слів, але не піддайте цензурі свої зусилля. Захопіть всі свої ідеї слогану, відкладіть свою роботу в сторону, коли ваше натхнення сповільнюється і переглядатиметься пізніше. Ви можете знайти цей процес більш простим за допомогою пера та паперу, ніж у комп'ютерному документі, але будь-який метод написання працює так довго, як це слугує цій меті.
Прочитайте Ваші ідеї голосно
Прочитайте вголос через список кандидатів у девіз. Відмітьте будь-які, які виявляються твістерами мови, або які не мають безпосереднього сенсу при подальшому огляді. Не допускайте перебільшення того, що ви робите, таким чином, що це може стати відповідальністю порівняно з поглядом ваших клієнтів на вашу цінність. Ви не хочете описувати себе як еквівалент найкращої речі з нарізаного хліба, якщо порівняння може змусити вас виглядати надмірно хвалькими.
Див. Їх у написанні
Роздрукуйте всі залишилися перспективи великого типу на одному аркуші паперу. Прикріпіть їх до дошки оголошень або стіни, де ви зможете переглянути їх. Подивіться, як вони виглядають здалеку, начебто вони вписані в знак компанії.
Зверніться за порадою
Запитайте інших - колег, друзів, сім'ї, фокус-груп - для внесення інформації щодо інших кандидатів. Орієнтуйте свої запитання на те, чи позначають лінії тегів чіткий, непомітний вислів вашого бренду та місії. Відкладайте будь-які альтернативи, які не можуть завоювати голоси, навіть ваші улюблені.
Перевірте наявність проблем
Перевірте систему пошуку патентів і торговельних марок США, щоб переконатися, що вибраний девіз ще не існує як слоган торговельної марки. Ви також можете перевірити фразу на Google, щоб переконатися, що ви використовуєте її лише для бізнесу. Це правда, що великі уми думають однаково і просто тому, що ви не знали, що інша компанія вже використовувала слоган, не означає, що ви можете або повинні використовувати її.
Якщо ваша компанія має значний бізнес в інших країнах або з іншими мовами (або в майбутньому), опитуйте людей, які представляють ці місця та мови, щоб переконатися, що ваш девіз не втілюється чи пропонується щось грубе, неоднозначний або недоречний.
Перевірте свій девіз по телефону своєму другу, щоб уникнути використання девізу, який важко чітко чути через телефонний зв'язок. Ви не хочете витрачати час на роз'яснення або написання його в розмовах. Розглянемо приклад спроби компанії Coca-Cola підписати назву для своєї соди з дієтою Tab: "Давайте вкусимо нову вкладку" звучали як "Менше смаку, Нова вкладка".
