Спонукання споживачів стосується вивчення впливу гніву та негативного ставлення між націями або регіонами до споживчих тенденцій та звичок.
Особливості
Одне дослідження визначало ворожнечу споживача як "гнів, пов'язаний з попередніми або поточними політичними, військовими, економічними чи дипломатичними подіями". Ставлення однієї групи до іншої може мати глибокий вплив на регіональну або глобальну торгівлю.
Етноцентризм
Етноцентризм також був визначений як вплив на міжнародну торгівлю. Етноцентричне ставлення вважається придбанням продукції з іноземної нації, аморальної та непатріотичної.
Типи
Стабільна і триваюча ворожнеча пояснюється часто широкомасштабними політичними розбіжностями. Ситуаційна ворожнеча значною мірою залежить від тимчасових економічних, політичних або ринкових тенденцій.
Приклади
Прикладом стійкої ворожнечі будуть ісламські нації, які бойкотують американські та інші західні товари в світлі поточних політичних розбіжностей. Ситуаційні приклади можуть включати ворожнечу, викликану споживачами з боку таких компаній, як Wal-Mart або споживчий гнів через Інтернет-рекламу.
Міркування
Згубність може змінюватися між поколіннями. Наприклад, мусульманська малайзійська молодь менш вимушена уникати американської продукції, ніж покоління, яке передувало їм.
