В економіці "еластичність" є терміном, який визначає, наскільки тісно пов'язані дві змінні, такі як ціна і споживання. Багато товари основного походження, такі як бензин або хліб, відносно нееластичні протягом короткого терміну. Навіть якщо ціни зростуть, люди продовжуватимуть купувати приблизно таку ж суму, оскільки вони все ще потребують. Еластичні товари мають набагато більш помітне і безпосереднє співвідношення між поведінкою цін і споживанням.
Вимірювання еластичності
Для споживчих товарів еластичність може бути виміряна шляхом порівняння зміни доходу з зміною купівельної поведінки. Якщо ваш дохід зростає на 10 відсотків, а ви купуєте на 10 відсотків більше певного товару, то еластичність дорівнює 1.
Приведемо ще один приклад. Чим легше клієнт може замінити один продукт, який дорожчає для іншого, тим більше його вартість знизиться. Це означає, що ціна еластична.
Індустрія розкоші: джерело еластичних товарів
Предмети розкоші, як правило, дуже еластичні, еластичність попиту перевищує 1. Люкс, наприклад, побутова електроніка, ювелірні вироби, дорогі автомобілі та модний одяг, не мають лінійних відносин з доходами.
Заробити на 5% більше не означає, що ви будете купувати на 5% більше ювелірних виробів. Замість цього, як тільки ваш дохід досягне точки, в якій ви можете дозволити собі ювелірні вироби або фантазійний автомобіль, ви можете купити вдвічі більше ювелірних виробів, ніж раніше, навіть якщо ваш дохід не подвоївся. Подібним чином, предмети розкоші часто є першими, коли зменшується дохід.
Чи є Еластичні товари еластичними?
На іншому кінці шкали, товари нижчого рівня також є дуже еластичними, але мають зворотній зв'язок з доходом. Зі збільшенням Вашого доходу, ви рідше купуєте продукт.
Розглянемо випадок, коли студент коледжу проживає з локшиною з раменів і макароном та сиром. Зі збільшенням його доходів, і він може дозволити собі краще харчування, його споживання цих продуктів скоротиться дуже різко; з іншого боку, якщо дохід студента зменшиться далі, він, швидше за все, схильний їсти все більше і більше цих товарів, жертвуючи більш дорогими альтернативами. Це лише один з багатьох прикладів еластичних виробів.
Що таке крос-еластичність?
Перехресна цінова еластичність відноситься до того, як зміни у відносних цінах на ринку впливатимуть на попит. Ця теорія може бути застосована як до допоміжних, так і до замінних продуктів.
Наприклад, якщо конкретна марка зернових стає дорожчою, клієнти вибирають іншу марку, яка коштує менше. Попит на цей продукт зросте. У цьому випадку перехресна цінова еластичність буде позитивною.
Існує багато теорій і понять, пов'язаних з еластичністю. Як власник бізнесу, важливо знати характеристики еластичних товарів і відповідно планувати свою маркетингову стратегію. Це дозволить вам регулювати ціну та налаштовувати свої пропозиції на основі вимог клієнта.
