Визначте високий індекс проникнення на ринок

Зміст:

Anonim

Існує багато методів вимірювання вартості компанії. Корпоративний успіх визначається кількісно за допомогою параметрів, на які впливають різні аспекти продуктивності. Проникнення на ринок компанії є однією з цих цифр, яка пропонує корисну інформацію про минулий успіх підприємства. Але проникнення на ринок також дає підказки про потенційний майбутній успіх. Математика, що стоїть за аналізом ринку, може бути досить складною, але концепція відносно проста. Можна швидко зрозуміти, що означає високий рівень проникнення на ринок.

Концепція

Проникнення на ринок стосується частини продукції, яка продається в певній категорії або секторі однією компанією стосовно всіх продуктів, що продаються всіма компаніями цього бізнесу. Це часто пов'язане з розпізнаванням бренду, але компанія з високим рівнем проникнення на ринок може не обов'язково мати сильне визнання бренду. Будь-який ринок може бути проаналізований з використанням кванторів на ринку проникнення. "Індекс ринкового проникнення" розраховується по-різному в залежності від застосування, і ґрунтується на проникненні на ринок.

Приклади

McDonald's - приклад компанії з високим рівнем проникнення на ринок. У секторі фаст-фудів McDonald's продає велику частину всіх споживаних продуктів. Компанія також користується широким визнанням бренду завдяки такому високому проникненню на ринок, оскільки майже всі в світі чули про McDonald's. На відміну від цього, виробник комп'ютерних чіпів AMD є головним конкурентом Intel. Обидва користуються високим рівнем проникнення на ринок, але покупці комп'ютерів, можливо, ніколи не чули про AMD. Навіть безкоштовні продукти можуть бути виміряні таким чином. Веб-браузерні війни ґрунтуються на проникненні на ринок Internet Explorer, Firefox та інших програм перегляду.

Формула проникнення на ринок

Проникнення на ринок, який також називають "ринковою часткою" і "індексом проникнення на ринок", обчислюються за допомогою простих формул співвідношення. Частка ринку - це загальна кількість товарів, що продаються споживачам однією компанією, поділеною на загальну кількість, продану всіма компаніями. Якщо компанія продає один продукт із загальної кількості 10 проданих громадськості, вона має проникнення на ринок або частку ринку 10 відсотків. У випадку війн у браузері, якщо Internet Explorer має проникнення на 67% ринку, це означає, що приблизно дві третини всіх браузерів, що використовуються в усьому світі, - Internet Explorer.

Індекс ринкового проникнення для секторів

Індекс проникнення на ринок може означати різні речі. На галузевому рівні він аналізує загальний поточний попит громадськості на певний тип продукту, а не на конкретну марку продукту. Індекс потім порівнює цей номер з потенційним майбутнім попитом на продукт. На сьогоднішній день новий продукт на ринку мав незначний успіх; однак, можливо, існує велика кількість населення, яке могло б зрештою скористатися продуктом. Низький поточний попит, поділений на потенційний майбутній попит, призводить до невеликого показника проникнення на ринок. Це низьке число передбачає можливість значного зростання.

Високий показник проникнення на ринок означає, що громадськість досить насичена певним видом продукції, який зазвичай надають багато виробників. Оскільки не існує достатньо можливостей для зростання, конкуренція між компаніями стає жорсткою, оскільки вони конкурують за незначних клієнтів. Ціни часто падають в результаті.

Індекс ринкового проникнення для компаній

Деякі компанії використовують інший розрахунок і інтерпретацію для індексу проникнення на ринок. Замість того, щоб аналізувати загальний споживчий попит на свій сектор, вони вивчають свій успіх у порівнянні зі своїми конкурентами. Але замість того, щоб зосередитися на сировинному ринку, вони порівнюють свою продуктивність із середніми показниками конкурентів. Це поширене в готелях, де індекс проникнення на ринок вивчає зайнятість окремого готелю порівняно із середніми показниками зайнятості всіх інших готелів у певній області. Високий показник показує, що готель працює краще, ніж більшість інших.