"Доля розуму" - це підхід до вимірювання того, як споживачі думають про конкретні марки в категорії продуктів. Якщо споживач думає про бренд X частіше, ніж бренд Y, коли розглядає купівлю супу, наприклад, бренд X досягає більшої частки розуму. Важливою метою маркетингових команд є побудова та захист розумової частини шляхом ефективного позиціонування та комунікації.
Позиціонування бренда
На думку консалтингової фірми Brand Institute, позиціонування бренду є «розумовим простором, який бренд повинен зайняти у свідомості цільової аудиторії». які задовольняють їхні потреби. Комунікація не може максимізувати частку розуму. Досвід покупців при покупці та використанні бренду посилює інші якості бренду.
Зображення
Послідовність іміджу та досвіду є важливими для покращення частки розуму. За даними бренд-консалтингової компанії Mind / Share, «продукти купуються через те, що вони мають на увазі, а не через те, що вони роблять».
Початок розуму
Завдання для маркетологів - побудувати бренд, який є "вершиною розуму". За даними веб-сайту Economy Watch, споживачі думають лише про обмежену кількість брендів, коли вони розглядають категорію продукту. Побудова бренду, що веде категорію, означає досягнення статусу верхнього рівня розуму з найбільшою кількістю споживачів. Деякі бренди, такі як Гувер, Аспірин або Кленекс, досягли такого сильного стану розуму в своїх секторах, що вони стали загальними термінами для своїх категорій.
Частка ринку
Частка розуму не обов'язково дорівнює частці ринку. Відповідно до глосарію брендингового каналу бренду, «частка ринку вимірює ширину ринкової позиції компанії, можна сказати, що частка розуму вимірює її глибину». Однак, створення бренду, що є вершиною розуму, підтримує та полегшує інші маркетингові заходи, оскільки Поінформованість споживачів і переваги для бренду вже високі.
Лідерство мислення
У маркетингу бізнес-бізнес, маркетингові команди прагнуть збільшити частку розуму, використовуючи програми лідерства. Публікуючи авторитетні дискусійні документи або статті з питань, важливих для їхнього ринкового сектора, вони прагнуть позиціонувати свою організацію як експерта в секторі. Ця репутація створює впевненість і довіру до клієнтів, допомагаючи створити статус розуму.
