Компанії використовували спорт, щоб продавати свою продукцію, оскільки компанія American Tobacco включила в свої пакети бейсбольні картки на початку 1900-х років. Підприємства використовують спортивні показники для підтримки продуктів, починаючи від одягу та взуття до автомобілів та ресторанів. Хоча спортивний маркетинг став основним елементом американської реклами протягом останнього століття, суміш спорту та реклами не позбавлена етичних проблем.
Етика маркетингу
Американська асоціація маркетингу сприяє певним стандартам поведінки для рекламодавців і фахівців з маркетингу. Асоціація очікує від маркетологів дотримуватися принципів чесності, відповідальності, справедливості та поваги. Ці принципи повинні застосовуватися до взаємодії з усіма зацікавленими сторонами. Етика в спортивному маркетингу може бути особливо чутливою, оскільки спортивні організації часто беруть на себе додаткову відповідальність за створення позитивного етичного образу для свого керівництва, тренерів, гравців і шанувальників.
Расизм і сексизм
Від суперечки щодо назв талісманів американських індіанців до ролі жінок у рекламі, спортсменам-маркетологам доводилося мати справу з обвинуваченнями в расизмі і сексизмі. Багато колегіальних спортивних програм змінили або відмовилися від своїх індіанських талісманів та імен. Професійні команди, такі як «Вашингтон Редскінз» і «Атланта Бравз», стикаються з критикою за псевдоніми. Х'юстонський Астрос був також націлений критиками на їхній підхід до "нічної ночі", в якій були представлені косметичні процедури та клас "Бейсбол 101".
Істина в рекламі
Одним з найпопулярніших методів, що використовуються у спортивній рекламі, є співвідношення характеристик спортсменів і команд з продуктами. Наприклад, знаменита реклама для баскетбольного взуття Nike Air Jordan представлена легендою баскетболу Майклом Джорданом і кінорежисером Спайком Лі, а також словом "Це повинні бути туфлі!" Це означало, що будь-хто, хто носив взуття Air Jordan, міг би придбати хоча б деякі з баскетбольних талантів Майкла Джордана. Хоча більшість глядачів бачили гумор у перебільшенні, маркетологи повинні бути обережними, щоб не припускати, що придбання може надати їм додаткові здібності або талант.
Засада маркетингу
Тактика, яку використовують деякі рекламодавці, відома як "засада маркетингу", яка включає в себе маркетологів, які вставляють свої повідомлення в події, не сплачуючи спонсорську плату організаторам. Приклади включають спонсорування трансляції заходу, купівлю комерційного часу навколо повторів заходу або створення об’яв, які нагадують комерційні повідомлення події. Прихильники маркетингу засідки вважають це творчим початком, тоді як опоненти вважають його неетичним методом, щоб підірвати конкурентів, які є законними спонсорами.
