Форма білого паперу, папір продукту фокусується тільки на одному конкретному продукті, пропонованому компанією. Компанії часто використовують білі папери для реклами нового продукту або оновлення до існуючого продукту. Однак, папір вашого продукту не повинен читатися як реклама. Натомість, зробіть це таким чином, щоб він читався як інформаційний лист, який допомагає вирішувати проблеми споживачів. Продукт, який ви пропонуєте, вирішує цю проблему.
Визначте потенційну проблему або проблему, яку вирішить виріб для вашої цільової аудиторії. Наприклад, Снуггі, ковдра з озброєннями, вирішила дуже просту проблему: люди не могли мати на ній ковдру і повністю використовувати свої руки одночасно. Складність проблеми не має значення.
Складіть назву, яка привертає увагу вашої цільової аудиторії.
Поговоріть про проблему на початку паперу продукту. Не відразу згадуйте свій продукт. Спочатку зосередьтеся на проблемі вашої цільової аудиторії та чому вона потребує вирішення.
Надішліть фактичну інформацію про те, як усунути виявлену проблему. Ця інформація повинна підтримувати використання вашого продукту, але не обов'язково вказувати конкретно ваш продукт. Якщо це можливо, включіть зовнішні джерела для цього дослідження, щоб додати довіру.
Опишіть різні способи, якими ваш продукт може вирішити конкретну проблему цільової аудиторії. Не використовуйте мову реклами. Дотримуйтеся простих фактів у паперовому продукті.
Включіть інформацію про те, чому ваш продукт пропонує краще рішення, ніж аналогічні продукти на ринку. Додайте функції та переваги, які відрізняють ваш продукт.
Завершіть роботу з продуктом, повторивши, чому ваш продукт пропонує найкращий варіант для цільової аудиторії для вирішення проблеми.
