В епоху експоненціального зростання обсягу реклами в Інтернеті та електронних методів доставки, друковані ЗМІ можуть опинитися в списку опцій, які надають маркетингові враження та рекламні повідомлення. Хоча нові методи привертають увагу громадськості, друковані видання зберігають можливість запропонувати унікальні переваги, які можуть зробити їх першим вибором. У той же час вони приносять врівноважуючі недоліки, деякі тривалі і деякі нові в порівнянні з однаково новими альтернативами.
Багато читачів
Єдиний журнал, газета, брошура або продавати аркуш може пройти через численні набори рук і нести повідомлення далеко за межі особи, яка купує публікацію або запитує інформацію про компанію. До тих пір, поки цей папір не потрапить у сміттєвий кошик, він продовжує надавати перспективу вибору впливу на ставлення та поведінку покупців. Ця ж здатність захопити увагу людини може стати недоліком, якщо друкований матеріал, який несе ваше повідомлення, не закінчується в руках людей, на яких ви хочете впливати.
Тривалі повідомлення
Друковані ЗМІ передають відчутні презентації, які можуть залишатися життєздатними протягом декількох днів, місяців і навіть років, за умови, що хтось зберігає друковану сторінку і посилається на неї. Розповсюджується через електронний носій, те саме повідомлення зникає, як тільки телевізійне місце закінчується або відвідувач Інтернету переходить на інший веб-сайт. Такий тривалий приріст також є недоліком, оскільки друковані ЗМІ не мають потенціалу для оновлень та оновлень, окрім як друкувати та розповсюджувати переглянуту рекламу або брошуру. Читач друкованого твору більш повно займається матеріалом, ніж легко відволікається відвідувач онлайн, але довготривала природа друку сприяє його статусу як надійного джерела інформації.
Контрольований вигляд
Крім необхідності контролювати тонкощі відтворення кольору та вихідні характеристики певних типів паперу, друковані ЗМІ пропонують суворий контроль за появою рекламних, маркетингових, освітніх або інформаційних матеріалів. Кожен нюанс типографіки, графіки, вибору кольору та дизайну сприяє презентації, яка відповідає очікуванням та критеріям оцінювання людей, які передають повідомлення. Інші засоби масової інформації потенційно менше контролюють ці критерії. Онлайн-повідомлення можуть бути змінені в браузері та операційній системі, а трансляція телевізійної реклами виглядає і звучить так само добре, як межі технології, яка її представляє.
Міркування витрат
Матеріал для друку може запропонувати рекламодавцеві або маркетологам реальну цінність, яка хоче орієнтуватися на аудиторію, яка добре відповідає демографічній аудиторії певної публікації. Інтернет-реклама може стягувати меншу ціну за кожну додаткову точку контакту - клік або відповідь - але швидкість фактичного залучення може не відповідати стандартам, які можуть надавати друковані ЗМІ. Звуження діапазону публікацій до регіонального видання національного журналу може поєднати впливовий засіб довіреної публікації з цільовим охопленням, до якого звертається певна аудиторія. Пряма пошта може досягти однаково цільової аудиторії за допомогою економічно ефективного повідомлення. Проте, незалежно від норми прибутку, кожне друковане повідомлення коштує грошей.
