Більшість компаній досягають успіху або невдачі не тільки за якістю своєї продукції, але й як функцію того, наскільки добре вони продають себе клієнтам.Корпоративний брендинг означає загальний ідентифікаційний знак або логотип або слоган, які клієнти знають і розуміють незалежно від того, які саме продукти вони купують у компанії. Вона є ключовим елементом у отриманні визнання продукту або сімейства продуктів і встановлення довгострокової репутації на ринку.
Спілкування
Однією з переваг корпоративного брендингу є те, як це полегшує спілкування між компанією та її клієнтами. Корпоративний брендинг, як правило, використовує зображення і слогани торговельної марки, кожен з яких ретельно відібраний, щоб передати імідж компанії та її кращий спосіб з'являтися клієнтам. Слова, які компанія використовує для бренду, отримують основні цінності та цілі компанії. Вони також можуть вказувати тип клієнтів, які компанія хоче залучити. Споживачі синтезують цю інформацію і розробляють думки ще до того, як вони відчувають продукцію компанії з перших рук.
Простота
Корпоративний брендинг дозволяє компанії застосовувати єдину маркетингову стратегію у всіх своїх підрозділах або продуктах. Існує менше потреби в розробці індивідуальних стратегій брендингу для конкретних продуктів. Наприклад, технологічна компанія може вважати себе прогресивною та інноваційною. Завдяки встановленню корпоративного брендингу кожен продукт, який компанія продає, отримує той самий футуристичний образ, просто показуючи логотип або фірмову назву компанії. Нові продукти можуть брати на себе однаковий корпоративний брендинг без необхідності витрачати час і гроші на нову стратегію брендингу.
Контроль витрат
Корпоративний бренд розширює витрати на створення іміджу бренду протягом тривалого періоду часу. Це заощаджує гроші у порівнянні з створенням і просуванням нового іміджу бренду для кожного нового продукту. Це також дозволяє компаніям розгортати нові продукти без нової стратегії бренду; замість цього вони можуть покладатися на існуючий корпоративний бренд, коли час є суттєвим. Створений корпоративний бренд пропонує гнучкість цін. Компанія може вирішити розробляти нові зображення бренду в рамках корпоративного бренду для основних нових продуктів, покладаючись на існуючий корпоративний бренд для інших.
Значення
Сильні корпоративні бренди набувають цінності, які відрізняються від продуктів, які вони представляють. Ця цінність походить від часу і гроші корпорації інвестувати в розвиток бренду, який з часом стає впізнаваним для споживачів. Ті, хто має позитивний досвід роботи з продуктами, які несуть корпоративний бренд, природно, в майбутньому більш сприятливо відреагують на бренд, тоді як споживачі, які знайомі з брендом, а не його продукти, вже мають вбудований сенс бренду, який робить маркетинг легше. Компанії з відомими брендами можуть ліцензувати бренд, продавати його безпосередньо або використовувати його як важелі в переговорах про злиття та поглинання.
