Стратегія сегментації ринку - це метод створення продуктів для цільових ринків. Стратегія сегментації продукту відноситься до дизайну самого продукту. Компанія здійснює стратегію диференціації продукту, щоб відрізнити продукт в одному сегменті ринку від продукції конкурентів, а також власні продукти, доступні в інших сегментах ринку. За даними Університету Північної Кароліни, диференціація продукту включає в себе акцент на відмінності продукту, а також розробку відмінностей у продуктах.
Масовий ринок
Стратегія масового ринку є одним з видів стратегії сегментації продукції. Безалкогольні напої, такі як Coca Cola, Pepsi і Dr. Pepper, продаються на світовому ринку. Існує ніякої різниці між банки з напоями і пляшки, доступні в різних географічних місцях, або дуже мало. Перевага цієї стратегії полягає в тому, що компанія отримує великі економічні переваги, оскільки його фабрики виробляють один і той же продукт з тими ж матеріалами.
Великий сегмент
Стратегії великих сегментів дещо більш конкретні. Вони вимагають значних інвестицій, щоб успішно конкурувати на кожному наявному ринку одночасно. Компанія може спеціалізуватися на виробництві одного типу продуктів, таких як компактні автомобілі, седани, мотоцикли або вантажівки. Це також може дозволити компанії виключити збитковий сегмент або орієнтуватися на сегмент, де він має найбільшу перевагу.
Суміжний сегмент
Суміжна стратегія сегментації дозволяє компанії постійно розвивати свій ринок. Toyota спочатку орієнтувала subcompact автомобілі тому що ці судна є малі та дешевші зробити. Використовуючи суміжну стратегію сегментації, Toyota може перейти на трохи більший автомобіль, наприклад, універсал. Слідкуючи приклад, це легше для Toyota щоб зробити продукти що є трохи різний а не укладення subcompacts тоді збираючі великі розкішні sedans як його другий ринок розширення.
Багатосегментний
Стратегія з декількома сегментами застосовується, коли компанія націлена на більш ніж один сегмент. Виробник, наприклад Dow Chemical, може виробляти багато марок миючих засобів, змінюючи концентрацію і інгредієнти для кожного конкретного ринку. Компанія проводить окрему рекламну кампанію для кожного продукту, і клієнти можуть навіть не знати, що продукти в різних секторах виробляються однією і тією ж компанією. Деякі компанії навмисно використовують цей метод для захисту репутації своїх вищих брендів.
Ніша
Нішевий маркетинг - це інша стратегія. За даними Міського університету Нью-Йорка, це один з найефективніших методів для більш дрібної фірми, наприклад, Snapple, конкурувати з більшими конкурентами, такими як Coca Cola. Ніша містить невелику частку ринку, хоча ніша, де компанія може продавати продукцію високого класу, компенсує цей фактор. Холодильники Sub Zero мають 70 відсотків ринку високого кінця, незважаючи на те, що вони мають лише 2 відсотки загального ринку холодильників, повідомляє Університет Дюка.
