Існує певна правда до старої приказки, що ви повинні витрачати гроші, щоб заробити гроші, а частина цих грошей треба витратити на рекламу. Зрештою, важко залучити клієнтів до вашого бізнесу, якщо вони не знають, що він існує. Але важливо ефективно використовувати свій рекламний бюджет, а це означає знати, де можна рекламувати. Газети та веб-сайти є одними з найбільш доступних місць для реклами, а дослідження переваг та недоліків засобів масової інформації та онлайн-реклами допоможе вам вибрати потрібний вам варіант.
Переваги реклами в Інтернеті
Інтернет-реклама має велике значення в тому, що вона дозволяє досягти потрібної аудиторії. Якщо ви хочете, щоб його бачили широко поширені аудиторії, важко для будь-якої форми реклами потрапити по всьому світу настільки швидко або швидко, як інтернет-об'яви. Ви повинні вибрати сайт, який має читачів по всьому світу, щоб зробити це, але ваш доступ практично необмежений з рекламою в Інтернеті. З іншого боку, інтернет-об'яви є унікальними, тому що вони дозволяють бути настільки специфічними, як ви хочете бути. Багато компаній, що пропонують онлайн-рекламу, включаючи Google і Facebook, дозволять вам вибирати неймовірно ніші для цільових ринків. Часто ви можете вибрати, щоб ваша об'ява охоплювала лише чоловіків або жінок, лише люди певного віку, лише люди з вибраного поштового індексу, лише люди певної раси тощо. інтересів. Наприклад, якщо ви знайшли веб-сайт, орієнтований на цю точну тематику, ви можете придбати власників хохла в Далласі, штат Техас.
Ще однією перевагою онлайн-реклами є те, що вона неймовірно дешева. Насправді, з усіх рекламних ЗМІ, включаючи онлайн, друк, телебачення, радіо та рекламні щити, інтернет-реклама, мабуть, є найбільш доступною. Ви навіть можете платити за рахунок того, скільки людей переглядає вашу об'яву або скільки людей дійсно натискає на неї. Інші варіанти реклами зазвичай дають фіксовану ставку на основі кількості людей, яких вони очікують бачити, але ці цифри ніколи не є настільки точними, як в режимі онлайн. Краще за все, оскільки ви можете звузити об'яву, щоб охопити лише ваших цільових клієнтів, ви платите лише за перегляди від тих, кого ви хочете бачити, а не випадкові люди, які випадково переглядають телевізійну програму або йдуть на лавці автобуса.
Окрім того, що ви дозволяєте націлюватися на певних людей і бути відносно недорогими, реклама в Інтернеті також надає переваги високоточної аналітики, щоб можна було побачити, наскільки ефективною є ваша реклама. Онлайн-відстеження означає, що ви можете дізнатися, чи відвідують користувачі ваш веб-сайт чи ні, після перегляду оголошення та порівняння ефективності кампаній і місць розташування оголошень. Це не варіант з більшістю інших форм реклами; зрештою, неймовірно важко сказати, скільки людей відвідали ваше місцезнаходження або веб-сайт після перегляду рекламного щита або прослуховування радіооб'яви.
Нарешті, оголошення в Інтернеті часто можуть бути розміщені практично миттєво (залежно від сайту), тому, якщо час є суттєвим, і ви повинні поставити свою рекламу якомога швидше, ви, ймовірно, захочете очолити онлайн.
Недоліки інтернет-реклами
Одним з найбільших недоліків реклами в Інтернеті є просто те, що люди, як правило, виходять за межі цих оголошень більше, ніж інші форми реклами. В Інтернеті так багато оголошень, що багато людей фільтрують їх розумово або з програмним забезпеченням для блокування оголошень. На жаль, поширеність шахрайства та інших неприйнятних оголошень в Інтернеті призвели до того, що багато людей відмовилися натискати на рекламу навіть тоді, коли це здається відповідним їхнім інтересам.
Блокувальники оголошень також означають, що ваші об'яви можуть не бачити люди, яких ви бажаєте бачити. Незважаючи на те, що в більшості випадків вам не доведеться платити сайту, коли відвідувачі використовують блокувальники оголошень, ви не зможете досягти ці цільові клієнти.
Нарешті, вашу об'яву побачать лише ті, хто користується Інтернетом, тобто ви можете обійти певні групи клієнтів.Це може не мати значення для деяких рекламодавців, скажімо, для тих, які орієнтовані на ІТ-фахівців, але це може бути великим недоліком для інших, наприклад, тих, хто сподівається досягти похилого віку або збідніти.
Переваги реклами в газеті
Газета та інші форми друкованої реклами часто залишаються перед глядачем довше, ніж інші варіанти реклами, оскільки читач залишиться на сторінці, поки не закінчать читання статті або статей, які вони вважають цікавими. Це означає, що ваша об'ява буде розглядатися довше, на відміну від онлайн-оголошень, які люди переглядають або активно блокують. Окрім того, оскільки люди частіше довіряють своїм місцевим паперам більше, ніж випадково, користувачі часто передають цю довіру рекламодавцям на сторінці, тобто люди частіше вважатимуть претензії, які ви робите в газетній рекламі, над рекламою, яка відображається в Інтернеті..
Як і Інтернет, газети дозволяють вам орієнтуватися на певну групу споживачів, хоча ваші варіанти можуть бути дещо обмеженішими, і ви не зможете досягти світової аудиторії в більшості випадків. За своєю природою ці публікації географічно орієнтовані, але ви можете отримати набагато більш конкретну інформацію, якщо ви вирішите. Наприклад, якщо ви сподіваєтеся дістатися до місцевих любителів спорту, ви можете вибрати рекламу в спортивній секції газети. Однією з переваг реклами в електронній газеті є те, що у багатьох випадках ви можете співпрацювати з рекламою друкованої газети, вирішивши запустити подібну об'яву як на веб-сайті паперу, так і на папері - навіть стосовно розміщення.
Хоча реклама в газеті трохи дорожче, ніж онлайн-реклама, хороша новина полягає в тому, що папір пропонує багато різних варіантів на основі вашого бюджету. Ви можете опублікувати масову рекламу на повному сайті або ви можете придбати невеликий список у розділі оголошень. Якщо ви не можете дозволити собі рекламувати в головному виданні міста, ви зможете знайти невеликий папір для сусідства з ще більш доступними тарифами.
Незважаючи на те, що ви не можете отримати миттєві результати в режимі онлайн, газета є найкращим варіантом фізичної реклами для оголошень, які потрібно запускати якомога швидше. Газети часто дозволяють розміщувати оголошення всього за день-два перед його виходом, на відміну від рекламного щита, телевізора, радіо чи навіть реклами в журналах.
Недоліки реклами в газеті
Головним недоліком реклами в газеті є те, що читачі різко скорочуються і роблять це, оскільки документи почали виходити в Інтернет на рубежі тисячоліття. Це означає, що менше людей побачать вашу об'яву, і, на жаль, тому що папір потребує реклами, щоб вижити, ціна, швидше за все, не зменшиться за аналогічною швидкістю, ніж читацька аудиторія.
Газети також мають короткий термін зберігання порівняно з іншими друкованими виданнями. Хоча хтось може читати журнал кілька разів або навіть передавати його друзям, більшість газет читаються один раз і кидаються, і багато читачів читають лише кілька історій або розділів, які вони вважають доречними до їхнього життя. Звичайно, це не проблема в порівнянні з багатьма онлайновими об’явами, які часто з'являються лише один раз перед тим, як переходити на інші об'яви.
Дебати на газеті проти Інтернету
Що стосується того, який варіант реклами кращий, рішення залежить багато в чому від рекламодавця. Якщо ви хочете або глобальну аудиторію, або цілеспрямований, дуже специфічний, онлайн-оголошення, ймовірно, краще. Якщо ви стурбовані тим, що ви маєте довіру, ви можете розмістити рекламу в місцевій газеті. Якщо ви занепокоєні тим, що дасть вам найбільшу віддачу, а ви все ще не впевнені, що презентація в інтернеті чи газеті найкраще відповідає вашим рекламним потребам, ви хочете збалансувати переваги витрат Інтернету з підвищення ефективності рекламної газети.
