Швидкий догляд - це термін "старі носії", який спочатку використовувався газетами і приймався телерадіомовними. Тарифна картка полягала передусім у тому, що: маленька, складена картка, надрукована з цінами або тарифами, купцям доведеться заплатити за різні типи рекламних варіантів. Час трансляції був проданий за кількістю показів реклами, а також за кількістю "дюймів", які використовувала загальна реклама.
Тарифні картки часто містять карту покриття для телерадіомовників, а також іншу інформацію, щоб зробити ЗМІ привабливими для потенційного рекламодавця. Ціни на рекламу можна змінювати кожні кілька тижнів або навіть раз на рік, залежно від ринкової та індивідуальної ситуації.
Визначте кількість людей, які переглядають або слухають носій. Чим точніше це число, тим краще буде поважатися тарифна карта.
Огляньте місцеві ЗМІ, щоб дізнатися, якими є їхні тарифні картки. Розрахуйте середню вартість на тисячу або CPM для основного графіка реклами для представницької групи ЗМІ. Наприклад, якщо радіостанція WXYZ має 40 000 слухачів одночасно, і вони беруть 100 доларів за комерційний для однієї основної комерційної, тоді їхня CPM буде 100 ділиться на 40, або $ 2,50, щоб досягти 1000 своїх членів аудиторії. CPM для газети, яка досягає 200 000 читачів і платитиме 750 доларів за дюйм, буде 750 ділиться на 200 000, або $ 3,75.
Визначте основну швидкість об'яви, взявши середню ставку CPM для медіа, розміщену навколо вас, і помноживши її на кількість аудиторій, виражену в тисячах. Наприклад, якщо у вас є 15 тисяч слухачів у будь-який час, то середня ринкова ціна за тисячу показів ($ 3,00) дасть вам базову ставку 45 доларів за рекламу.
Розрахуйте ставки, що показують суму знижки, яку ви готові надати за різні дії рекламодавця. Наприклад, придбання гарантованої реклами протягом 13 тижнів замість одного тижня може отримати знижку в 15%. Або придбання загальної кількості 1000 дюймів протягом місяця отримує знижку в 20%.
Поради
-
Вважається, що потрібно підвищити ціни на тарифні картки, коли 80% доступного рекламного місця / часу продаються на постійній основі.
Час або пробіли преміум-класів можуть мати більш високі показники, ніж звичайні.
Увага
Рекламодавці дуже цинічні і вважають, що всі тарифні картки є «гумовими». Загальне припущення полягає в тому, що кожна тарифна картка завищена принаймні на 50 відсотків, і тому рекламодавець завжди намагатиметься отримати додаткову знижку.
