Стандартизаційна маркетингова стратегія, як правило, застосовується для обговорення глобальних бізнесів і засобів маркетингу рішення з єдиною послідовністю у всьому маркетинговому комплексі. Це протилежний підхід до стратегії адаптації, згідно з якою багатонаціональні компанії розрізняють свій продукт і адаптують його відповідно до унікальних потреб країн.
Особливості стандартизації
Важливим моментом у маркетинговій стратегії стандартизації є те, що організації можуть вибирати стандартизацію всіх аспектів досвіду продукту, або вони можуть стандартизувати компонент продукту або маркетингу. Стандартизація всього продукту включає в себе уніфікованість продукції, обслуговування клієнтів, підтримку продукції, маркетинг, ціноутворення та розподіл. Це стандартизований маркетинговий комплекс.
Переваги
Переважними перевагами стандартизованої маркетингової стратегії є узгодженість у всьому світі та економія коштів. Збільшення глобалізації світового бізнесу сприяє збільшенню схожості між міжнародними ринками. Це призвело до того, що деякі компанії усвідомили переваги надання послідовної і уніфікованої системи продуктів і маркетингу в усьому світі. Оскільки ці організації виробляють однакові продукти та повторно використовують створені системи маркетингу та дистрибуції, вони також отримують переваги в масштабах виробництва та купівлі.
Слабкі сторони
Невід'ємний недолік стандартизованої маркетингової стратегії випливає з її мети пропонувати одноманітність. Продаж тих же продуктів із однаковим посланням у всьому світі мало що означає відсутність диференціації для місцевих ринків та їх унікальних потреб. В ідеалі стандартизований підхід базується на дослідженні, що унікальні потреби не є актуальними. Проте, компанії відкривають двері для конкурентів для виходу на ринок і пропонують певний тип стандартизованих маркетингових повідомлень, продуктів або послуг.
Додаткова інформація
Навіть компанії, які прагнуть стандартизувати, можуть вважати, що це буде важко зробити замість глобальних обмежень. Торгівельні бар'єри та тарифи є загальними інструментами, які глобальні уряди використовують, щоб змусити компанії адаптуватися до потреб та вимог місцевого ринку. Багато країн мають різні очікування щодо постачання з зовнішніх джерел. Не всі підприємства отримують переваги від стандартизованого підходу до міжнародного маркетингу та бізнесу. Кожна організація повинна ретельно зважити свою пропозицію, її варіанти та здатність стандартизувати або адаптувати для результатів бізнесу.
