Спонсорство - це стратегічний альянс між компанією та організаторами заходів для підвищення видимості компанії та підвищення обізнаності про бренд. Вибір правильної події для спонсорів є вирішальною, оскільки аудиторія, учасники чи глядачі стали більш фрагментарними або "розмальовані" вибором способу життя, вважає Тревор Слэк, експерт зі спортивного управління. Спонсорство найбільш підходящої події залежить від ринку способу життя, яким вона займається, тому компанії прагнуть шукати можливості, які доповнюють їхні маркетингові цілі та бюджет.
Мистецтво та культура
Фільми, музика, візуальне та виконавське мистецтво - це лише деякі з культурних заходів, які компанія може зробити спонсором. Музичні події, такі як масштабні концерти або художні вітрини, є одними з найбільш популярних мистецьких і культурних спонсорів, як зазначає письменник Теему Луукка в статті Helsingin Sanomat. Компанії, які спонсорують масштабні концерти поп-музики, можуть отримати вигоду від експозиції, включаючи їх логотипи в рекламних кампаніях, які можуть включати рекламні щити та вивіски, традиційні реклами та рекламні подарунки. Події, які задовольняють більш зрілі або висококласні аудиторії, такі як симфонічний оркестр або музеї, можуть мати більш приглушену форму включення логотипу; Бізнес-імена можуть бути написані на афішах або табличках або призначені для призначених приміщень, крил або галерей.
Спорт
Основною перевагою спортивних спонсорів є їхня здатність виходити за рамки культурних, мовних і географічних бар'єрів, згідно з книгою "Маркетингові комунікації: Європейська Перспектива".) та Міжнародного олімпійського комітету (МОК) - партнерства, які можуть призвести до широкомасштабної міжнародної експозиції для брендів. Якщо компанії хочуть включити свої логотипи на стадіони або на атрибути великої спортивної події, такі як Світова серія, Чемпіонат світу або Олімпійські ігри, вони повинні пройти через батьківські організації, які можуть мати суворі правила та умови, за словами Давида. Prosser у своїй статті, "Спортивне спонсорство ніколи не був настільки складним". Спонсорські угоди такого калібру можуть обмежити здатність компаній скористатися додатковими партнерствами з місцевими лігами, клубами або турнірами.
Трансляція
Спонсорування телевізійної трансляції - це партнерство між компанією та незалежним мовником або виробником програм. Новини та погода є прикладами деяких телевізійних програм, які компанія може вибрати. Наприклад, компанії можуть підписувати спонсорські угоди з погодною програмою, яка дозволяє їм інтегрувати свої 15 - 30-секундні рекламні місця в межах цієї трансляції. Крім того, телерадіокомпанія може дозволити компаніям запускати свої рекламні ролики до та після того, як відбудеться запис або трансляція спеціальної події, наприклад, спеціальне свято.
Незважаючи на те, що спонсорство мовлення може здатися таким же, як і телевізійна реклама, є деякі принципові відмінності. Зокрема, спонсорство може дати компаніям право мати право голосу у змісті програми - щось, що не надано постійним рекламодавцям. Крім того, спонсори можуть мати ексклюзивність або бути виділені пільговими часовими інтервалами для розміщення своїх рекламних роликів, тоді як інші рекламодавці будуть згруповані разом.
