Витрати компаній на друк, мовлення та інші форми реклами покладаються на кошти у своїх медіа-бюджетах. Медіа-покупці спеціалізуються на витискуванні кращого масиву експозицій для брендів та продуктів з медійних асигнувань клієнтів. Зусилля покупців знижують вартість кожного телевізійного або радіопоказу, реклами в газеті або журналі, рекламного щита, транзитного оголошення або будь-якого іншого місця розміщення, щоб максимально збільшити рекламні враження та ефективність. Нові засоби масової інформації зайняли місце у медіа-бюджеті 21-го століття, розширюючи онлайн-марки.
Планування витрат засобів масової інформації
Бюджети засобів масової інформації відносяться до загальних асигнувань, присвячених маркетинговим зусиллям компаній. Щоб визначити зобов'язання щодо придбання засобів масової інформації, підприємства можуть почати з довільного розподілу, призначеного на певному високому рівні управління, без будь-яких допоміжних обґрунтувань, загальноприйнята стратегія, враховуючи відсутність зв'язку з успішними, підтримуваними результатами. Деякі рекламодавці призначають певну рекламну цінність за кожну модель продукту та збільшують цю ціну за кількість предметів, які вони хочуть продати. Інші компанії відкладають певний відсоток своїх доходів на загальну маркетингову діяльність і виділяють частину цієї цифри для витрат на ЗМІ. Додаткові стратегії покладаються на оцінку розподілу засобів масової інформації конкурентів та їх відповідність, або, більш розумно, визначення конкретних маркетингових цілей та бюджетування для засобів масової інформації, найбільш придатних для їх досягнення.
Змішана медіа
Друковані, трансляційні, зовнішні та транзитні засоби формують традиційний квартет рекламних ЗМІ. Друк включає газети, журнали та інші періодичні видання, а також пряму розсилку. Трансляція включає телебачення та радіо, у тому числі вироблені оголошення, а також копії копій та читання, що надаються для трансляції в прямому ефірі для виконавців в ефірі або для використання при створенні оголошень, що виробляються на станціях, які публікуються лише на цьому місці. Зовнішні покриття білбордів та інших вивісок на дорогах або прикріплені до будівель. Транзит включає оголошення на автобусах та автобусних притулках, вивіски на таксі, обгортання автомобілів та інші місця розташування, пов'язані з автомобілями та вантажівками.
Нові категорії медіа
Найновіші сегменти медіа-бюджетів 21-го століття включають рекламу в Інтернеті, оптимізацію пошукових систем, зусилля в соціальних мережах та онлайн-відео. Від оплати за клік до методів оплати за експозицію, онлайн-реклама ставить повідомлення компаній перед споживачами на основі взаємозв'язків ключових слів на веб-сайтах і блогах-учасниках. Пошукова оптимізація намагається підвищити ймовірність того, що веб-сайти компаній відображатимуться у результатах пошуку, пов’язаних з їхніми продуктовими лініями або пропозиціями послуг. Реклама в соціальних мережах включає спонсоровані посади або облікові записи на місцях, таких як Twitter або Facebook, або використання Tumblr і Pinterest для взаємодії з клієнтами та перспективами. Відеооб'яви в Інтернеті можуть працювати в каналі YouTube, а також у стратегічних місцях розташування до популярного відеовмісту.
Оцінка результатів
Компанії піддають рекламу, яку вони розміщують, на постконфліктний аналіз, щоб визначити ефективність та керувати майбутніми медіа-бюджетами. Деякі форми реклами включають вбудовані методи відстеження. Наприклад, рекламні ролики та телевізійні ролики з прямою реакцією відстежують через безкоштовні номери, які співвідносяться з каналами та програмами, через які з'являються оголошення. Пряма пошта включає картки відповідей або конверти, які стають вимірним підтвердженням відповіді кампанії, а також будь-яке друковане рекламне повідомлення, яке містить реєстраційну форму або зворотний бланк. Щоб виміряти ефективність електронних засобів масової інформації, компанії можуть проводити дослідження або розглядати більш прості заходи, такі як показники продажів протягом періоду, в якому графік трансляції домінував у своїх рекламних зусиллях.
