Спонсорство - це операція, яку здійснюють корпорації для досягнення комерційних цілей. На відміну від цього, пожертвування є благодійним подарунком і дається для благодійних причин. Багато неприбуткових організацій покладаються на поєднання спонсорства та пожертвувань на широкий спектр ресурсів, включаючи грошові кошти, простір, обладнання, транспорт, житло, комунальні послуги та телекомунікаційне програмне забезпечення та обладнання.
Призначення
Спонсори сплачують плату за власні права на комерційний потенціал, пов'язаний з подією або благодійною організацією. Вони мають на меті створити зв'язок у свідомості цільових аудиторій між благодійною організацією та власними брендами, продуктами та послугами. Спонсорство забезпечує виявлення або визнання в бажаному контексті, і може служити для підвищення обізнаності клієнтів і продажів. Наприклад, спонсорство культурної події може надати довіру і престиж корпорації. Пожертвування дається на благо причини або події без очікування повернення.
Атрибути
Оскільки спонсорство обертається навколо активного просування іміджу чи продуктів благодійної організації, спонсорська винагорода зазвичай надходить від відділу маркетингу або комунікацій. Відносини між благодійною організацією та спонсором розвиваються з часом і можуть включати залучення працівників до операцій неприбуткових організацій та можливості спілкування. Хоча пожертвування можуть підвищити імідж організації-спонсора в очах зацікавлених сторін, вони зазвичай не служать для підвищення профілю компанії. Деякі заможні особи та компанії навіть роблять анонімні внески, а благодійні організації дякують їм ненав'язливо. Кошти пожертвувань надходять від філантропічної руки або фонду спонсорської компанії і зазвичай пов'язані з причиною.
Питання оподаткування
Оподаткування спонсорських зборів відповідно до правил внутрішньої податкової служби може бути складним. Якщо некомерційна організація надає рекламу або послуги в рамках спонсорської угоди, спонсорська винагорода може підлягати незв'язаному податку на прибуток підприємств, згідно з 2011 року «Початок і побудова некомерційного: практичний посібник». плата за спонсорство не підлягає оподаткуванню. Оскільки різниця між рекламою та підтвердженням незрозуміла, рекомендується провести консультації з бухгалтером або адвокатом. Якщо учасники отримують подарунки, такі як записи подій, квитків, пам'ятні речі або пропуски до учасників після шоу, які оцінюються на суму понад 75 доларів США від некомерційної організації, вони можуть вирахувати різницю між подарунковими преміями та пожертвами на їх податкові декларації. Неприбуткові організації зобов'язані надавати донорам заяву про справедливу ринкову вартість подарункової премії.
Пожертвування продуктів
Компанії часто дарують продукцію неприбутковим організаціям, починаючи від костюмів до бутильованої води. Якщо пожертвування підвищує обізнаність громадськості щодо продукту та збільшує продажі, пожертвування стає бізнес-операцією. Пожертви на товари, як правило, схвалюються відділом маркетингу компанії і можуть бути вилучені як бізнес-витрати. Неприбуткова організація розглядає пожертвування продукту як спонсорство в натуральній формі. Якщо пожертвування продукту відбувається на громадському заході, наприклад, у випадку бутильованої води в бейсбольній команді дітей, пожертвування розглядається як внесок у натуральній формі.
