Значна частина будь-якого аналізу ринку залежить від маркетингових досліджень, проведених до фактичного аналізу. Попередні дослідження можуть включати дослідницькі, вторинні та первинні дослідження. Дослідницьке дослідження визначає основи ринку, вторинне дослідження використовує існуючі дослідження та джерела, такі як перепис США для аналізу, а первинні дослідження використовують такі інструменти, як опитування для збору даних для поточного, конкретного аналізу ринку. Після того, як вся інформація зібрана, вона оцінюється і розбивається на різні компоненти для офіційного аналізу ринку.
Опис клієнта
Опис клієнта зображує людей на ринку компанії, відомих як демографічний або цільовий ринок. Демографічні показники можна класифікувати за будь-якою кількістю шляхів, включаючи дохід, купівельні звички, географічне розташування або вік. Знання розміру ринку є важливим, оскільки цей показник є основою для прогнозованого доходу та загальних бізнес-цілей. Дослідники ринку також можуть аналізувати такі фактори, як цінності, які приводять людей до демографічної ситуації, як вони приймають рішення та купівельну спроможність.
Сприйняття клієнтів
Важливим аспектом аналізу ринку є те, як цільова демографічна група сприймає бізнес та продукт. Дослідження для цього аналізу часто є первинними та у формі опитувань та фокус-груп. Аналіз зібраної інформації дає змогу бізнесу дізнатися про ставлення споживачів, про те, наскільки вони можуть придбати, та про їхню обізнаність та визнання.
Тенденції ринку
Тенденції ринку приносять контекстну актуальність для бізнесу та ринку, описуючи поточні тенденції та факультативне просування цих тенденцій. Дослідники можуть виконати те, що називається PEST (політичний, економічний, соціальний і технологічний) аналіз, щоб виконати цей компонент ринкового аналізу. Це допомагає дослідникам описати поточне середовище, в якому функціонує бізнес, приводячи до уваги культурні тенденції, що впливають на демографічну ситуацію.
Прогнози ринку
Прогнози ринку об'єднують інформацію з опису клієнта, сприйняття та ринкових тенденцій, а також прогнозують майбутнє цільового ринку, а також місце бізнесу у майбутньому ринку. Цей аналіз допомагає підприємствам розробляти стратегії, визначаючи критичні області, які потребують фокусування. Прогнози ринку допомагають дослідникам і аналітикам зробити важливі рекомендації, які допоможуть бізнесу досягти успіху в майбутньому.
Конкурс
Більшість ринкових аналізів також включають частину, яка описує конкуренцію бізнесу з тією ж перевіркою, що була застосована до дослідницької компанії. Наприклад, аналіз конкурентів може включати дослідження того, як цільова демографічна група сприймає бренду конкурента, як поточні тенденції впливають на конкурентів або як конкуренція може вплинути на бізнес у майбутньому.
