Публічні оголошення (PSA) почалися з зусиль радіостанцій і рекламодавців для підтримки військ під час Другої світової війни. З тих пір УРП розширюються, включаючи пропаганду громадських заходів, а також програми, послуги та заходи для неприбуткових організацій та державних установ на федеральному, державному та місцевому рівнях. Все, що слугує інтересам громади, може отримати цю вільну рекламу.
Вміст
PSA має лише від 10 до 60 секунд, щоб отримати повідомлення організації-спонсора від радіо або телевізійної аудиторії. Тому повідомлення має бути коротким і швидко привернути увагу аудиторії. Іноді краще тримати PSA просто. Інший раз, залучення телевізійних і радіопрограмістів і їх аудиторії може вимагати більш драматичного, привабливого підходу. PSA має відповідати на питання, хто, що, де, коли і чому використовує найсильніші аргументи, найбільш привабливі символи і правильний тон і інформацію, щоб переконати аудиторію звернути увагу на повідомлення і діяти на нього.
Використання медіа
Федеральна комісія з питань зв'язку (FCC) вимагає від теле- та радіостанцій пожертвувати невелику частину свого ефірного часу для підтримки спільноти. Надсилання календарів спільноти та соціальних оголошень через ефіри допомагає виконати цю вимогу. Багато газет мають версії для друку, які можуть бути частиною загальної маркетингової кампанії організації.
PSA та Маркетингова кампанія
Повідомлення поштою --- брошура і брошури - і телефонні дзвінки працюють досить добре, як нагадування людям для дій. Інші засоби масової інформації, такі як знаки, плакати, футболки, магніти на холодильнику та веб-сайти, зберігають організацію або подію в очах громадськості. Проте, як частина маркетингової кампанії, УРП можуть використовувати як аудіо, так і візуальні підказки, щоб переконати учасників аудиторії змінити свої переконання та поведінку або діяти таким чином, що приносить користь організації-спонсору.
Інші міркування
Один з кращих способів переконатися, що PSA та інші методи маркетингової кампанії досягають аудиторії через повторення. Також важливим є досягнення через мовні бар'єри, створюючи УРП на інших мовах спільноти. Така інформація може включати УРП щодо імунізації дітей або програм Червоного Хреста.
