Nike став синонімом схвалення та спонсорства знаменитостей. Bloomberg Business Week відзначив, що станом на 2012 рік роздрібний продавець витратив 13,5% від загального прибутку компанії на ці маркетингові зусилля. Компанія Beaverton, штат Орегон має партнерські відносини з багатьма з найталановитіших і найвідоміших спортсменів у світі.
Збільшення довіри
Начебто нескінченний потік знаменитостей робить рекламу Nike більш надійними споживачами, оскільки люди, як правило, слухають відгуки суперзірок, таких як Майкл Джордан, Леброн Джеймс і Тайгер Вудс краще, ніж ті, від невідомих акторів. Наприклад, компанія Nike нещодавно відзначила річницю свого знаменитого заголовка "Just Do It" з рекламою, яка відображає голос кінозірки Бредлі Купер і камеї з багатьох відомих спортсменів, які отримали більше чотирьох мільйонів переглядів протягом першого тижня онлайн.
Збільшити імідж бренда
Ухвалення знаменитостей для використання продуктів Nike та одяг марки допомагає підвищити імідж бренду. Коли топ-спортсменів видно в Nike одяг, їх шанувальники хочуть носити його теж. Асоціації з кращими спортсменами, як Роджер Федерер, Майкл Джордан, Кармелло Ентоні та Крістіано Роналду, дозволяють компанії користуватися високим рівнем престижу.
Збільшення продажів
Спонсорство Nike дозволяє компанії демонструвати атрибути продукту на платформі, яка обіцяє привернути увагу до бренду. Наприклад, компанія в даний час має п'ятирічний спонсорський контракт на суму $ 1,1 млрд. З НФЛ для гравців набору для всіх команд, допомагаючи розширити свою частку ринку і закріпити свої позиції світового лідера на ринку спортивного одягу. Інститут маркетингових наук опублікував дослідження, в якому зазначалося, що підрозділ м'яча для гольфу Nike збільшив прибуток на $ 103 млн. З 2000 по 2010 рік, у зв'язку з тим, що компанія підписала угоду з Tiger Woods. Насправді, компанія Nike змогла стягнути 57 відсотків своїх інвестицій в $ 181 у Вудс тільки через продаж м'яча для гольфу в США.
Персоналізація впливу бренду
На додаток до знаменитості і спонсорства, Nike також підтримує місцеві організації, щоб персоналізувати бренд. Компанія не спонсорує окремі спортивні команди, але вони передають продукти неприбутковим організаціям та неурядовим організаціям по всьому світу. Це дозволяє їм впливати на місцеві громади, формуючи міцні відносини з споживачами, збільшуючи ймовірність того, що вони виберуть Nike наступного разу, коли вони приймуть рішення про покупку.
