Розробка бізнес-плану
Бізнес-план для медіа-компанії має бути спрямований на цільові медіа, ринки та дочірні підприємства на період від 5 до 10 років. Бізнес-плани ЗМІ повинні зосереджувати увагу працівників, інвесторів та партнерів на певних медіа, незалежно від того, чи це телевізійна мережа або комбінація онлайн, друкованих та візуальних медіа. Ідеальний план буде зосереджений на різних аспектах медіа-бізнесу, де компанія вийде на ринок, включаючи виробництво, дистрибуцію та творчий консалтинг. Медіа-компанії також повинні розробити плани розширення від своїх внутрішніх ринків до сусідніх ринків. Наприклад, компанія New York Times розширилася з нью-йоркської газети на нові ринки, такі як Бостон, Південна Каліфорнія та онлайн-звіти, щоб збільшити доходи. Бізнес-план повинен пропонувати часові рамки для розробки веб-сайтів, монетизувати онлайн-контент і зусилля соціальних мереж, щоб зробити традиційні медіа доступними для користувачів Інтернету.
Оцінка Ваших цільових медіа-ринків
Видавці газет, власники станцій та інші медіа-підприємці мають кілька можливостей оцінити своїх потенційних споживачів. Організації, такі як Streaming Media та Integrated Media Association, пропонують регулярні заходи для медійних компаній, що працюють за межами телебачення та комерційного радіо. Ці заходи дозволяють молодим медійним компаніям спілкуватися зі своїми конкурентами, визначати точки входу на місцеві ринки та рекламувати свої зусилля громадськості. Як тільки медіа-бізнес створив шоу, рекламу та онлайн-контент, наступним кроком є дослідження потреб та бажань споживачів. Nielsen Media Research - золотий стандарт дослідницьких компаній, що надає мережам і виробничим компаніям доступ до телевізійної аудиторії від мільйонів американців. Показники читацької аудиторії можуть бути зібрані з використанням цифр підписки, подальших опитувань та фокус-груп у перші дні роботи.
Фінансування Медіа Бізнесу
Чотири фінансові інструменти, що використовуються багатьма засобами масової інформації, - це комерційні кредити, первинні публічні пропозиції (IPO), венчурний капітал і реклама. Незалежні телевізійні станції, газети та видавництва журналів використовують комерційні кредити для фінансування обладнання та будівельних зборів. Медіа-компанії з кількома холдингами, включаючи онлайн-контент, радіостанції та друковані видання, можуть заробити трохи грошей, пропонуючи акції населенню. Хоча IPO можуть бути непевними методами фінансування, інвестори можуть також подвоїтися, оскільки абоненти та глядачі відстежують свої інвестиції. З ростом медійного бізнесу фонди венчурного капіталу можуть бути корисними для розширення паперів і телевізійних станцій у нові мережі. Венчурні капіталісти, що спеціалізуються на засобах масової інформації, такі як Union Square Ventures у Нью-Йорку, можуть допомогти медіабізнесам фінансувати комп'ютери, передавачі та інше обладнання, щоб вивести компанії на новий рівень. Остаточним наріжним каменем фінансування медіа-бізнесу є реклама, яка стала джерелом живлення телебачення з 1950-х років і радіо з 1920-х років. З точки зору нових медіа, власники бізнесу можуть конвертувати кліки в продажі за допомогою рекламодавців з платою за клік (PPC), як-от BidVertiser. КПП рекламодавці дозволяють власникам вибирати ключові слова, що використовуються в пошукових системах і реміснити банерну рекламу, яка посилається на їх медіа-сайти.
Створення вмісту для залучення нових глядачів
Кожна медіа-компанія повинна наймати найкращих талантів на своєму ринку, щоб створити контент для споживачів. Виробничі студії наймають письменників, режисерів та акторів для створення телевізійних шоу та фільмів, які бачать мільйони глядачів. Газети, телевізійні станції та журнали покладаються на невеликого штатного штату та позаштатних талантів для створення оригінального та привабливого вмісту. Медійним компаніям необхідно бути обережними щодо пошуку фільмів, телебачення та ідей від творчого таланту. Наприклад, студії телевізійної продукції вимагають передачі сценаріїв і обробок через агентів, щоб відмовитися від судових позовів від письменників, які неправильно розуміють майбутню кореспонденцію. Після створення талановитих письменників і продюсерів медіа-компанії можуть створювати цілодобовий контент, який звертається до своїх цільових ринків. Досягнення в соціальних мережах та інструментах онлайн-відео дозволяють медіа-компаніям створювати недорогий контент для Інтернету для підтримки свого основного вмісту.
