Незважаючи на появу більш просунутих форм реклами, таких як так звані "рідні" оголошення, які з'являються у вигляді безперервних повідомлень у каналах соціальних медіа, прямокутна банерна реклама, яка виглядає окремо від решти вмісту веб-сторінки, пережила два десятиліття. Незважаючи на те, що критики банерної реклами засуджують за нерестування дешевих сайтів, що використовують клік-мене, порушуючи зручність і зовнішній вигляд веб-сайтів і відстежуючи кожен рух глядачів, рекламні банери все ще звертаються до рекламодавців за їх відносну простоту і економічну ефективність.
Простота установки та використання
Як відзначає рекламний сервер AdSpeed, ви можете створити банерну рекламу та розмістити її на своєму веб-сайті за лічені секунди, без будь-яких технічних знань про HTML, JavaScript або Flash. На відміну від форматів мультимедіа з складним кодуванням, банерні оголошення вимагають лише знання цільової URL-адреси та розташування зображення банера. Враховуючи універсальність рекламних банерів і визнання більшості рекламних серверів цього формату, відносно легко встановити їх, оскільки рекламні компанії вже мають заздалегідь визначені ціни та параметри банера. У порівнянні з іншими засобами масової інформації банерна реклама надає великий обсяг показів за невелику вартість.
Менше зло
У порівнянні з іншими форматами оголошень, наприклад, спливаючими вікнами або вставками, які відображаються в центрі екрану, банерні оголошення розглядаються як один з менш нав'язливих способів презентації об'яв в Інтернеті. Таким чином, відвідувачі сайту не мають негативної реакції на банерну рекламу, як на інші оголошення. У той же час, як відзначає інтернет-рекламна платформа ExactDrive, люди прагнуть не довіряти банерним оголошенням, бачачи їх як спам-подібні. Отже, рекламодавці повинні подолати ці бар'єри, створюючи привабливі банерні оголошення, які є творчими, надихаючими та цілеспрямованими.
Зневаження породів близькості: "банерна сліпота"
Банерна реклама розповсюджується в Інтернеті з моменту їх першого запуску в 1994 році. Тому що люди так звикли бачити банерні оголошення на веб-сайтах, вони навчаються розробляти те, що AdSpeed називає "банерною сліпотою", або тенденцію ігнорувати банерну рекламу. З іншого боку, коли рекламодавці намагаються компенсувати це, створюючи спеціальні ефекти на своїх банерних оголошеннях, останній служить для того, щоб дратувати і відштовхувати людей, що призводить до зниження рейтингу кліків.
Формати: статичні та динамічні
Банерні оголошення мають статичні та динамічні форми, і кожен з них має свої переваги та недоліки. За допомогою статичних банерних оголошень ви маєте справу з легко керованою, одноразовою об'явою, яка може бути представлена на кількох каналах. Однак статичне оголошення не сприяє взаємодії з переглядачем і може перешкодити повторним відвідуванням, якщо оголошення ніколи не змінюється. Динамічні банерні оголошення з персоналізованим контентом, які змінюються з часом та обставинами, є більш успішними при перетворенні глядачів у клієнтів, відзначає ExactDrive. З іншого боку, динамічні оголошення є дорогими і вимагають переходу від підходу, орієнтованого на продукт, до індивідуального.
